بک لینک یا لینک خارجی چیست؟

زمانی که برای ارتقای کسب و کار خود به دنبال سئو سایت (بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو) می روید، لینک سازی از مهم ترین دغدغه های شما می شود. لینک هایی که برای سئو سایت به آن ها نیاز دارید، لینک های داخلی و لینک های خارجی هستند. لینک خارجی، لینکی است که به یک دامنه خارجی، ارجاع می دهد. متخصصان سئو، استراتژی لینک سازی خارجی را موثرترین عامل در کسب رتبه های بالا در موتورهای جستجو می دانند. لینک های خارجی در بالا رفتن اعتبار سایت نقش پررنگی دارند؛ به این دلیل که موتورهای جستجوگر، لینک خارجی را یک نظر مثبت از سمت شخص ثالث در نظر می‌گیرند. به بیان دیگر باید بگوییم که، موتورهای جستجوگر بر این باورند که چیزی که دیگران درباره سایت شما می گویند، مهم‌تر از چیزی است که شما درباره خودتان می گویید.

لینک سازی خارجی چگونه انجام می شود؟

ایجاد بک لینک یا لینک خارجی کار دشواری است؛ به خصوص که اغلب کسب و کارها در روزهای ابتدایی فعالیت خود، به دنبال آن می روند. ایده آل ‌ترین حالت برای داشتن لینک خارجی، آن است که سایت های دیگر بدون پرداخت هزینه، به سایت شما ارجاع دهند؛ اما این اتفاق در مراحل بعدی رشد اتفاق می افتد و شما ناچارید ابتدا با پرداخت پول، سایت خود را در معرض دید قرار دهید. بهتر است بدانید که خرید یا فروش لینک برای بالا بردن رتبه سایت، خلاف قوانین گوگل است؛ زیرا گوگل به حقوق کاربران اهمیت زیادی می‌دهد و دوست دارد تنها محتواهای خوب در دسترس باشند و وقت کاربران هدر نرود. این دست اشتباهات ناشی از آشنا نبودن با استراتژی لینک سازی خارجی است. با ما همراه باشید تا با اصول و قواعد تهیه استراتژی لینک سازی آشنا شوید.

استراتژی لینک سازی خارجی چیست؟

استراتژی لینک سازی به این معنی است که میزان لینک دهی به سایت های دیگر یا دریافت لینک از سایت های مختلف، طبیعی باشد و شما با برنامه ریزی دقیق، بر اساس کلمات کلیدی، به صورت هدفمند، لینک دریافت کنید.
برای داشتن یک استراتژی لینک سازی خارجی مفید، به شما پیشنهاد می کنیم به نکات زیر توجه کنید:
1.    غنی سازی محتوا: از اینکه محتوای شما ارزش لینک دادن دارد، مطمئن شوید. اگر محتوای شما به گونه ای نباشد که مخاطب را درگیر کند، تاثیری نخواهد داشت.
2.    انتشار رپرتاژ آگهی و مقاله در روزنامه ها و مجله های اینترنتی: مقالاتی با محتوای مناسب در سایت ها و مجلات پربازدید منتشر کنید.
3.    محتوای خود را اعتبار بخشید: با تولید محتوای خلاقانه و یونیک، سعی کنید به محتوای خود اعتبار ببخشید تا مخاطب را کنجکاو کنید.
4.    به دنبال سایت هایی با page authority بالا در زمینه موضوعات تخصصی سایت خود بروید. این سایت ها مخاطبان اصلی شما را به سایتتان هدایت می کنند.
5.    بلاگ ایجاد کنید: داشتن یک بلاگ با محتوای آموزشی می‌تواند بهترین نتیجه را برای کسب و کار شما به ارمغان بیاورد. امکان به اشتراک گذاری مطالب شما با محتواهای آموزشی بالا می رود و بیشتر دیده می شوید و سایت های مرتبط با حوزه شما، به شما لینک می دهند.
6.    شبکه سازی اجتماعی را در نظر بگیرید: با افرادی که در حوزه کاری شما فعالیت می کنند، ارتباط برقرار کنید و شبکه سازی کنید. ارتباطات تخصصی موجب تبادل اطلاعات می شود. استراتژی لینک سازی خارجی به شما می گوید که چه شبکه های اجتماعی ای برای رشد کسب و کار شما مناسب است.

اصول و قواعد لینک سازی خارجی چیست؟

برای لینک سازی خارجی، قواعد بسیاری مهمی وجود دارد که نادیده گرفتن هرکدام، میتواند باعث به هدر رفن زحت های شما و پنالتی شدن سایت شما در نهایت شود. بهتر است پیش از اقدام به لینک سازی خارجی و گرفتن بک لینک، به نکات زیر توجه نمایید:

1.    در سایت های مرتبط لینک سازی کنید: اگر سایت شما در حوزه خدمات خودرو فعالیت می کند، نباید در سایت هایی که درباره آموزش مطالب درسی مطلب تولید می کنند، از شما نامی برده شود. شما باید به دنبال پربازدیدترین و پرترافیک ترین سایت در حوزه تخصصی فعالیت خودتان باشید. البته سایت هایی وجود دارند که حالت دایره المعارف دارند و موضوعات مختلفی را پوشش می دهند. اگر قصد دارید این گونه سایت ها را انتخاب کنید، بهتر است از بالا بودن امتیاز این سایت ها مطمئن باشید. سایت برترین ها از این دست سایت های جامع است که در هر دسته، مطلبی برای گفتن دارد و می تواند موجب بالا رفتن بازدید شما بشود.
انجمن ها و فروم های سایت های پرطرفدار که کاربران زیادی دارد، لینک های قوی و خوبی محسوب می شوند. نام بردن از سایت شما در این انجمن ها و اتاق های گفتگو، بسیار مفید است و از نظر برخی کارشناسان دیجیتال مارکتینگ، بهترین تبلیغ محسوب می شود. حضور فعال در انجمن‌ها و پاسخگویی به سوالات، موجب جلب مشتری و هدایت کاربران به سایت شما می شود. بنابراین لینک سازی خارجی در سایت های مرتبط و مفید را از نظر دور ندارید.

2.    از کلمات کلیدی مختلف استفاده کنید: علت آنکه بر داشتن استراتژی لینک سازی خارجی تاکید می شود، این است که به شما کمک می کند دیدی جامع داشته باشید و از هیچ نکته ای غافل نشوید. انتخاب کلمات کلیدی بر اساس استراتژی لینک سازی خارجی به شما می گوید که باید از کلمات کلیدی متنوع و هم‌خانواده استفاده کنید تا بهترین نتیجه را بگیرید. برخی مدیران سایت ها تصور می کنند که باید مدت زمان مشخصی را به ارتقا دادن یک کلمه کلیدی اختصاص دهند اما این استراتژی صحیحی نیست و بازدهی ندارد. بنابراین بهتر است یک پژوهش جامع بر روی کلمات کلیدی مفید برای تبلیغ سایت یا محصول خود انجام دهید و زمان مناسب برای کار کردن بر روی هر دسته از کلمات کلیدی را تعیین نمایید.

3.    به سایت های مختلف لینک بدهید: شاید در جستجوهایتان برای گرفتن لینک، به سایت هایی بربخورید که از همه نظر برای ارتقا دادن محصول شما مناسب باشند. سایت هایی مثل بیتوته را در نظر بگیرید. این سایت ها در همه زمینه ها موضوع دارند و در گوگل از امتیاز بالایی برخوردار هستند. راحت ترین کار این است که تمام لینک هایتان را از این سایت بگیرید؛ اما این کار اشتباه است. نباید تصور کنید که داشتن ۱۰۰ لینک از سایتی پربازدید مانند بیتوته می تواند موجب رشد شگفت انگیز کسب و کار شما شود؛ برعکس، این کار پیشرفت کار شما را در یک مرحله مشخص، ثابت نگه می دارد. هر URL یک بار برای شما امتیاز می آورد و فراموش نکنید که تعداد بالای Refeering Domain  برای شما امتیاز می‌آورد، نه تعداد لینک‌ها. یک استراتژی لینک سازی خارجی اصولی، به شما می گوید که به دنبال سایت های متنوع با امتیاز خوب در حوزه تخصصی خودتان باشید.

4.    محتوای سایت خود را بهبود بخشید: پیش از آنکه بک لینک بگیرید و منتظر باشید کاربران زیادی را به سایت خودتان جلب کنید تا مشتری شما شوند، مطمئن شوید که سایت شما از نظر رابط کاربری و محتوا غنی شده است و سایتی حرفه ای را بالا آورده اید. مدیران دیجیتال مارکتینگ به شما توصیه می کنند که لندینگ پیج (صفحه فرود) سایت خود را طوری طراحی کنید که جذاب باشد و محصول شما را خیلی سریع به کاربر معرفی کند.

5.    در دام مزرعه لینک نیافتید: یکی از تکنیک های قدیمی سئو کلاه سیاه، ایجاد مزرعه لینک است که در آن، گروهی از وب سایت ها به طور مشترک به یکدیگر لینک می‌دهند یا با پرداخت پول به سایت های پربازدید، از آن ها لینک دریافت می کنند. این لینک ها با فریب دادن موتورهای جستجو، قصد دارند که در مدت زمانی کوتاه، در رتبه های بالای نتایج جستجو قرار بگیرند. در صورتی که از چنین سایت هایی لینک بگیرید، سایت شما اسپم می شود. داشتن استراتژی لینک سازی خارجی، به معنی اجتناب از انتشار لینک در چنین سایت هایی است.
6.    به دنبال سئو کلاه سیاه (Black Hat Seo) نباشید: فراموش نکنید که گوگل رفتا غیرطبیعی و طبیعی سایت شما را متوجه می شود؛ بنابراین به دنبال پیشرفت خیلی سریع نباشید. الگوریتم های گوگل محتوا و لینک های سایت شما را بررسی می کنند و در صورتی که متوجه شوند شما به دنبال رشد غیرطبیعی سایت خود هستید، شما را پنالتی می کنند. از یاد مبرید که سئو فرایندی زمان بر است و کیفیت همیشه مهم تر از کمیت است.

مزایای لینک سازی خارجی چیست؟

لینک ها در سئو سایت حیاتی ترین عنصر هستند. زمانی که شما  استراتژی لینک سازی خارجی را تهیه کرده و لینک سازی خارجی را شروع می کنید، باید مراقب باشید تا لینک های باکیفیت بگیرید تا باعث ارتقای رتبه ی سایت خود شوید. تعدادی از مزایای لینک سازی خارجی عبارت است از:
1.    قدرتمند شناخته شدن وب سایت شما: زمانی که کاربران بتوانند محتوای موردنظر خود را از طریق سایت شما به راحتی پیدا کنند، به سایت شما ارجاع می دهند و سایت شما از نظر موتورهای جستجوگر قدرتمند شناخته می شود.
2.    ردیابی ترافیک وبسایت: زمانی که سایت هایی با ترافیک بالا به سایت شما ارجاع می دهند، بخشی از ترافیک بالای سایت آن ها به سایت شما نیز انتقال پیدا می کند. این میزان ترافیک با ابزارهای تحلیلگر گوگل قابل اندازه گیری است و شما می توانید از میزان موثر بودن لینک خارجی مطلع شوید.
3.    دریافت لینک های متقابل: زمانی که شما در مطالب خود به سایت های خاصی اشاره کنید، آن ها را دعوت می کنید که از سایت شما نیز بازدید کنند. با این کار شانس خود را برای دریافت لینک متقابل افزایش می دهید. برای دریافت لینک خارجی، این راه، کم‌هزینه ترین و موثرترین راه است.

اهمیت لینک سازی خارجی در سئو چیست؟

•    هر لینک خارجی به صفحه شما، یک رای (vote) محسوب می شود: لینک های خارجی به گوگل می گویند که صفحه شما از نظر محتوا به اندازه کافی خوب است و ارزش به اشتراک گذاشته شدن را دارد. طبق استراتژی لینک سازی خارجی، گرفتن لینک از سایت های معتبر، به شما کمک می کند تا بیشتر دیده شوید.
•    لینک های خارجی ترافیک سایت شما را بیشتر می کنند. موتورهای جستجوگر زمانی که یک وبسایت را کراول می کنند، تمام لینک ها را دنبال نمی کنند؛ اما نام بردن از سایت شما در یک سایت دیگر، امتیاز محسوب می شود و ترافیک سایتتان را با هدایت کاربران به سایت شما، افزایش می دهد.
•    گرفتن لینک از سایت هایی با رتبه بالا یا دامنه قوی باعث می شود که رتبه سایت شما بهبود پیدا کند. اصطلاح link juice مثال خوبی برای نشان دادن این موضوع است که اگر سایت هایی با اعتبار بالا به شما لینک بدهند، اعتبار سایت شما نیز بالا می رود.

۵ روش معتبر بک لینک سازی چیست؟

1. گرفتن لینک از سایت های خبری: سایت های خبری پربازدید هستند و از نظر اعتبار دامنه و اعتبار صفحه، قوی هستند. با لینک گرفتن از سایت های خبری می توانید ترافیک سایت خود را افزایش دهید.

2.    گرفتن لینک خارجی از رقبا: داشتن یک استراتژی لینک سازی خارجی، شما را قادر می سازد با تولید محتوای بسیار قوی، رقبا را به لینک دادن به خودتان ترغیب کنید. لینک هایی که رقبا به شما می دهند، ارزشمند هستند و تاثیر خوبی در کسب و کار شما دارند.

3.    گرفتن بک لینک از فروم ها: در فروم های فعال در حوزه تخصصی کاری خود جستجو کنید و لینک سایت خودتان را در آن ها قرار دهید.

4.    گرفتن بک لینک از پروفایل شبکه اجتماعی: شبکه های اجتماعی از محبوبیت زیادی برخوردارند و ایجاد پروفایل در آن‌ها، می‌تواند ترافیک بیشتری را به سمت سایت شما هدایت کند. فیس بوک، اینستاگرام، لینکدین، توییتر، جی پلاس و... را متناسب با کسب و کار خود، راه اندازی کنید و با محتوای مناسب، به روز رسانی نمایید. انتخاب شبکه های اجتماعی می بایست طبق استراتژی لینک سازی خارجی انجام شود و بدون برنامه، جز سردرگمی برای شما  نتیجه ای نخواهد داشت.
5.    گرفتن لینک خارجی از سایت های مختص نقد و بررسی: سایت هایی که به صورت تخصصی به نقد و بررسی محصولات می پردازند، بهترین جا برای گرفتن لینک هستند. از آن ها بخواهید در ازای دریافت هزینه نقد و بررسی، به سایت شما بپردازند.

۶ ابزار مفید برای لینک سازی خارجی چیست؟

پس از تهیه استراتژی لینک سازی خارجی، برای اجرا و تحلیل میزان پیشرفت خود، ناچارید از ابزارهایی بهره بگیرید که بهترین آن‌ها را در اینجا به شما معرفی می‌کنیم:
1.    Google Webmaster :  با استفاده از این ابزار می توانید جایگاه سایت خود را رضد کنید و ببینید در چه عبارت های جستجویی، در نتایج نمایش داده شده اید‫. دریافت گزارش بک لینک های گوگل وب مستر به شما کمک می کند تا استراتژی لینک سازی خارجی خود را تغییر دهید یا در صورت نیاز، اصلاح کنید‫.
2.    Check my links :  می توانید با استفاده از این سایت، لینک های شکسته، داخلی و خارجی سایت خود را کنترل کنید‫.
3.    Moz :  این سایت بهترین سایت برای سئو سایت و بررسی لینک های  سایت است که تمامی لینک هایی را که به سایت شما داده شده است، نشان می دهد‫.
4.    Open Site Explorer :  این سایت ابزار بی نظیری برای تجزیه و تحلیل بک لینک و شناسایی میزان محبوبیت لینک است که به شما امکان می دهد سایت خود را بررسی کنید‫.
5.    Ahrefs :  این سایت نیز کامل ترین ابزارها را برای تحلیل وب سایت، بک لینک، اعتبار دامنه، اعتبار صفحه و‫… در اختیار شما می ‌گذارد.
6.    ‫:Ranksignals این سایت شاید از کاربردی ترین سایت هایی باشد که در گرفتن بک لینک به شما کمک کند زیرا لینک های ساخته شده توسط رقبا را به شما نشان می دهد و شما می توانید با بررسی دقیق رقبای خود، استراتژی لینک سازی خود را قوی تر کنید.

سئو همان تکنیکی است که می‌تواند ترافیک ورودی وب‌سایت شما را تا چندین برابر افزایش دهد. اما این تکنیک‌ها مدام درحال تغییر هستند. نکاتی که قصد داریم امروز به آن بپردازیم مهمترین تغییرات سئو در سال ۲۰۲۱ است. همانطور که میدانید گوگل مدام درحال به روز رسانی الگوریتم های خود است. بناربراین علم سئو هم مدام باید به روز رسانی شود. در ادامه مهترین و محبوب ترین نکات سئو در سال 2021 را بررسی می‌کنیم.

تغییرات سئو در سال ۲۰۲۱

۱- پر رنگ‌تر شدن هوش مصنوعی در سئو

این روزها اخبار پیشرفت تکنولوژی بر پایه هوش مصنوعی زیاد شنیده می‌شود. موتور جستجوی گوگل هم در این حوزه حرفی برای گفتن دارد. هوش مصنوعی در این موتور جستجو بر پایه الگوریتم رنک برین است.

کارشناسان گوگل جزییاتی درباره‌ی این موضوع فاش نکرده‌اند، اما بسیاری از کارشناسان سئو معتقدند که بحث بررسی تجربه‌ی کاربری از اولویت‌های مهم گوگل در تغییرات پیش رو است. بنابراین فاکتور مدت زمان ماندن کاربر در وب‌سایت شما کمی اهمیت بیشتری نسبت به قبل پیدا می‌کند.

۲- رشد جستجوی صوتی و کمرنگ کردن جستجوی متنی

به لطف وجود ابزارهایی مثل Google Assistant، السکای آمازون و ابزار siri در اپل جستجوی صوتی نسبتا به گذشته محبوبیت بیشتری پیدا کرده است.

برای جانماندن از این تغییر بهتر است متون محتوای وب‌سایت را به سمت جملات ساده و عامیانه‌تر پیش ببرید. به ساختار جملاتی که در صحبت‌های عامیانه استفاده می‌شود دقت کنید و از آنها کمک بگیرید.

۳- سازگاری در موبایل، خطری برای رتبه‌ی وب‌سایت‌های ناسازگار

در سال ۲۰۱۹ گوگل با ایجاد ایندکس موبایل – فرست (mobile-firest indexing)، به همگان اعلام کرد که به سازگاری طراحی در حالت موبایل اهمیت ویژه می‌دهد. طبق گزارش‌های موجود در وب‌سایت cnbc در سال ۲۰۲۵ حدود ۳/۴ از کاربران دنیا برای جستجو به موبایل خود متکی هستند.

این گزارشات نشان‌دهنده‌ی افزایش میزان وب‌گردی با موبایل در آینده‌ی نزدیک است. بنابراین داشتن ساختار مناسب، صفحات پر سرعت، اجازه دسترسی به ربات‌های گوگل در حالت موبایل اهمیت ویژه‌ای دارند.

۴- تغییر رتبه‌ی سایت با رعایت اصول سه گانه گوگل در کیفیت محتوا

کیفیت محتوا یکی از مهمترین فاکتورهای سئو است که گوگل بارها و بارها به آن تاکید است. در این میان اصول سه‌گانه‌ی گوگل شامل “خبرگی، معتبر بودن و رعایت امانت” در مقالات باعث می‌شود که محتوای شما با کیفیت شناسایی شود.

در مقالات گذشته راجع به نوشتن محتوای سئو شده صحبت کردیم که می‌توانید به آن مراجعه کنید. همچنین شناسایی پرسونای مخاطب، پیداکردن اهداف کلیدواژه‌های جستجو شده و ساخت محتوای دلخواه کاربر، می‌تواند شما را در این مسیر یاری دهد.

۵- بهبود نتایج سئو با محتوای طولانی‌تر

در موارد قبلی از اهمیت کیفیت محتوا صحبت کردیم اما نباید موضوع کمیت را از یاد ببریم. بر اساس گزارش وب‌سایت semrush، مقالاتی با طول ۳۰۰۰ کلمه نسبت به مقالات کوتاه‌تر (۹۰۰ تا ۱۲۰۰ کلمه‌ای) حدود ۳ برابر ترافیک بیشتر دریافت می‌کنند و ۴ برابر اشتراک گذاری بیشتری دارند.

همچنین این مقالاتی که ما منتشر کردیم پتانسیل بیشتری برای دریافت بک‌لینک طبیعی خواهند داشت چرا که یه مقاله ۳۰۰۰ کلمه‌ای معمولاً بسیار جامع است و می‌تواند منبع خوبی برای سایر وب‌سایت‌ها باشد.

در قدم اول و نخست نوشتن همچنی مقاله ای بسیار سخت به نظر خواهد رسید اما کافی می باشدکه اول مقاله‌ی خود را به چندین قسمت مختلف ولی مرتبط تقسیم کنید و هر بخش را با یک تگ h2 یا h3 از بخش بعدی تفکیک دهید . پس از آن نوبت به آن می رسد که برای هر بخش توضیحاتی را ارائه دهید و در صورت لزوم آنها را به زیربخش‌های کوچکتری تقسیم نمایید.

۶- استفاده از داده‌های ساختار یافته

احتمالاً موقع جستجو در گوگل با نتایج خیلی ویژه و پیشنهادی به نام اسنیپت‌ها برخورد کرده اید و به عبارتی مواجه شده اید. این باکس‌های ویژه باعث خواهند شد اطلاعات بیشتری در همان صفحه نمایش نتایج به کاربر نمایش داده بشود. یکی از مزایای این اسنیپت‌ها این می باشد که توجه کاربر را به سمت وب‌سایت دارای این نوع نتایج، جلب خواهد کند و احتمال کلیک و رضایت کاربران افزایش می‌یابد

نتایج حاصل از افزونه‌ی faq

اسنیپت‌ها به کمک داده‌های ساختاریافته ایجاد خواهند شد . تنها و تنها کافی می باشد که این داده های مشخص شده را به وب سایت خود اضافه کنید. نمونه‌ای از داده‌های ساختار یافته را در تصویر بالا مشاهده می‌کنید که حاصل استفاده از افزونه‌ی FAQ است.

۷- افزودن ویدیو، استراتژی موثر در سئو ۲۰۲۱

توجه داشته باشید که وب سایت یوتیوب بیش از یک میلیارد کاربر دارد! این آمار به خوبی میزان محبوبیت ویدیو را در سطح جهان را به ما نشان میدهد . اگر تا به حال به سمت محتوای ویدیویی نرفته‌اید، اکنون زمان آغاز آن می باشد. استفاده از ویدیوی مرتبط به محتوا، دارای توضیحات سئو شده می‌تواند در سئو وب‌سایت شما موثر باشد.

۸- نقش بهینه سازی تصاویر در جستجوها

جستجو با تصاویر، یکی دیگر از روش‌های جستجو است که هر روز محبوب‌تر می‌شود. اکنون زمان آن فرا رسیده که علاوه بر محتوای متنی و ویدیویی به محتوای تصویری وب‌سایت خود بهای بیشتری بدهید.

استفاده از تصاویر با کیفیت، مرتبط به موضوع، با نام مناسب و دارای متن جایگزینی مناسب باعث بهبود سئو محتوا می‌شود. همچنین افزودن آدرس تصویر به نقشه سایت باعث ایندکس بهتر آن خواهد شد.

۹- توجه بیشتر به کلمات مرتبط با محتوا

در گذشته توجه اصلی مقالات روی کلمه‌ی کلیدی اصلی بود. تولیدگر محتوا با تکرار کلمه کلیدی به تعداد لازم، می‌توانست محتوا را با آن کلمه‌ی کلیدی مشخص در بین نتایج جای دهد. اما در سال ۲۰۲۱ توجه الگوریتم گوگل روی کلمات مرتبط با محتوا است.

همانطور که می‌دانید گوگل قصد دارد جستجوی معنایی (عدم وابستگی به کلیدواژه) را بهبود ببخشد. بنابراین در سئو محتوا علاوه بر کلیدواژه‌ی اصلی می‌توانید روی چندین کلیدواژه‌ی دیگر که از نظر مفهوم به موضوع اصلی نزدیک هستند، مانور دهید.

پیدا کردن کلمات کلیدی به جای یک کلمه‌کلیدی و استفاده از کلمات LSI می‌تواند در این زمینه کمک کننده باشد.

۱۰ – سئو محلی پررنگ‌تر از گذشته

در مقالات قبلی از اهمیت سئو محلی صحبت کرده بودیم. همانطور که می‌دانید الگوریتم‌های گوگل در حال بهبود برای پیدا کردن نتایج محلی هستند. این بهبود در سرچ‌های فارسی مشهود است. کافی‌است از دونقطه‌ی مختلف در شهر، یک عبارت ثابت و مربوط به مکان مثل “رستوران‌های اطراف ” را جستجو کنید. نتایجی که هربار دریافت می‌کنید متفاوت هستند.

شاید شما هم اخیراً با پیغام خطایی روبرو شده‌اید که خطای 403 گوگل را به شما نشان داده است و به شما می‌گوید که اجازه دسترسی به این سرور را ندارید و این اجازه را دارا نمی باشید . به احتمال زیاد، شما هنوز نمیدانید که چگونه می‌توان این خطا را در وب‌سایت خود برطرف کرد و دوباره وارد وب سایتتان بشوید اما . نگران نباشید! این یک خطای متداول می باشد که بسیاری از کاربران وب با آن روبرو می‌شوند. در این مقاله به رفع این خطای متداول خواهیم پرداخت.

مراحل ذکر شده در این مقاله، عمدتا بر روی وردپرس متمرکز است و کار میکند . اما می‌توان در وب‌سایت‌های دیگر نیز اعمال شود. به طور خلاصه، برای رفع خطای 403 می‌توانید مراحل زیر را دنبال کنید:

پرونده .htaccess خود را بررسی یا تنظیم مجدد کنید ویا تغییر نام دهید.

بازنشانی مجوزهای پرونده و پوشه

همه افزونه‌های وردپرستان را غیرفعال کنید.

خطای 403 forbidden چیست؟

خطاهای 403 ممکن است، براساس شرایط مختلف، در مرورگرها متفاوت نشان داده شود. گاهی اوقات، این خطا می‌تواند در نتیجه چندین تغییر باشد که ممکن است شرکت میزبان شما در سیستم خود ایجاد کرده و یا به دلیل اجرای برخی از بروزرسانی‌ها رخ داده باشد.

در واقع این خطا، یک کد وضعیت HTTP می‌باشد و زمانی رخ می‌دهد که وب سرور IP شما را در مقابل دسترسی به صفحه یا Url که قصد باز کردن آن را با مرورگری که در گوشی یا کامپیوتر دارید، ممنوع کرده است و اجازه دسترسی نمی‌دهد. در ادامه نمونه‌هایی از برخی از این خطاها وجود دارد که در مرورگر خود با آن مواجه می‌شوید:

403 Forbidden: خطای 403 ممنوع

HTTP 403: خطای HTTP 403؛ ممنوع

Forbidden: ممنوع

Error 403: ارور 403

HTTP Error 403 – Forbidden

Forbidden: You don’t have permission to access [directory] on this server: ممنوع؛ شما اجازه دسترسی به “فهرست” این سرور را ندارید.

403 درخواست ممنوع با قوانین اداری!

دسترسی رد شد شما اجازه دسترسی ندارید.

دلایل به‌وجود آمدن خطای 403

دریافت خطای 403 در اواسط توسعه ممکن است برای شما نگران کننده باشد . اما قبل از اینکه بتوانیم آن را برطرف کنیم، باید در مورد دلیل واقعی ایجاد آن اطلاعاتی را بیشتر بدانیم . دلیل ساده اینکه ما این خطا را مشاهده می‌کنیم این است که شما سعی دارید به چیزی دسترسی پیدا کنید که اجازه ندارید. این خطا اساساً به دلیل موارد زیر است:

تنظیمات نادرست در پرونده .htaccess

دارنده یا مالک صفحه‌ای که شما قصد استفاده از آن را دارید، ممکن است بصورت اتفاقی مجوزهایی را تنظیم کرده باشد که هر IP نتواند به این صفحه دسترسی پیدا کند.

آموزش رفع خطای 403

اکنون که از عوامل مختلف ایجادکننده خطای 403 گوگل آگاه شدید. وقت آن رسیده است که چگونگی رفع آن را بررسی کنیم.

توجه: اگر اخیراً از یک میزبان وب به میزبان دیگر مهاجرت کرده‌اید و فراموش کرده‌اید سرورهای نام خود را تغییر دهید، دامنه شما ممکن است همچنان به سمت میزبان وب قدیمی شما باشد.

۱- بررسی پرونده .htaccess

ممکن است با پرونده .htaccess آشنا نباشید. دلیل این امر این است که پرونده اغلب در فهرست پروژه پنهان می‌ماند. با این حال، اگر از File Manager Manager استفاده می‌کنید، باید htaccess را به طور پیش‌فرض در hPanel خود مشاهده کنید.

اگر از cPanel استفاده می‌کنید، با دسترسی به Control Panel میزبان با کمک File Manager می‌توانید این کار را انجام دهید.

در این قسمت، برای بررسی پرونده .htaccess مراحل زیر را به‌ترتیب انجام دهید:

پرونده htaccess را برای تهیه نسخه پشتیبان در سیستم خود بارگیری کنید.

پس از اتمام کار ، پرونده را حذف کنید.

سپس سعی کنید به وب‌سایت خود دسترسی پیدا کنید.

اگراینکار درست عمل کند، نشان می‌دهد که پرونده htaccess خراب بوده است.

برای ایجاد یک فایل .htaccess جدید، به داشبورد وردپرس خود وارد شوید و روی قسمت تنظیمات بر روی پیوندهای ثابت کلیک کنید.

بدون ایجاد هیچ تغییری، روی دکمه ذخیره تغییرات در پایین صفحه کلیک کنید.

فایل htaccess برای وب‌سایت شما ایجاد می‌شود.

۲- بازنشانی مجوزهای پرونده و فهرست

دلیل دیگر مواجه با خطای 403 گوگل، مجوزهای ناخواسته برای پرونده‌های شما می‌باشد. به‌طور کلی، پرونده‌ها هنگام ایجاد شدن دارای مجوزهای پیش‌فرضی هستند. این مجوزها نحوه خواندن، نوشتن و اجرای فایل‌ها را برای استفاده شما کنترل می‌کنند. برای شروع، شما می‌توانید مراحل زیر را طی کنید:

با استفاده از سرویس گیرنده FTP به پرونده‌های وب سایت خود دسترسی پیدا کنید.

به فهرست اصلی حساب میزبانی خود بروید.

پوشه اصلی را که شامل تمام پرونده‌های وب سایت شما است که معمولاً پوشه public_html می‌باشد را انتخاب کنید. بر روی آن کلیک راست کرده و File Attributes را انتخاب کنید.

در این قسمت، گزینه Apply to directories only راانتخاب کنید. سپس عدد 755 را در Numeric value وارد کرده و ok را کلیک کنید.

تغییر مجوزهای پوشه  مرحله 3 را تکرار کنید. اما این بار گزینه Apply to files only را انتخاب کرده و 644 را در قسمت مقدار عددی وارد کنید.

پس از اتمام ، اکنون به وب‌سایت خود دسترسی پیدا کنید و ببینید آیا خطا برطرف شده است یا خیر؟

۳- غیرفعال کردن افزونه‌های وردپرس

اگر مراحل قبل در رفع خطای 403 گوگل نتوانست به شما کمک کند. احتمال خطا به دلیل پلاگین ناسازگار یا معیوب امکان‌پذیر است. در این مرحله باید پلاگین‌ها را غیرفعال کنید.

بهترین کار این است که به جای اینکه مراحل کار را بصورت جداگانه طی کنید. همه پلاگین‌ها را یک‌باره غیرفعال کنید. با استفاده از این مرحله می‌توانید مشکل را تشخیص داده و به دنبال راه حل باشید. مراحل به صورت زیر است:

با FTP به حساب میزبانی خود دسترسی پیدا کنید و به دنبال پوشه public_html (یا پوشه حاوی فایل‌های نصب وردپرس خود) باشید.

تعیین محل پوشه ی wp-content در صفحه

تعیین محل پلاگین پوشه و نام آن را چیزی متفاوت مانند “پلاگین غیرفعال” بگذارید.

پس از غیرفعال کردن تمام افزونه‌ها، دوباره به وب‌سایت خود دسترسی پیدا کنید. اگر مشکل حل شد. پس یک افزونه مشکل‌ساز خطا است. سعی کنید افزونه‌های خود را بررسی کنید. به این ترتیب می‌توانید افزونه معیوب را تشخیص دهید. سپس می‌توانید افزونه را در صورت لزوم به‌روز کرده و یا یک پلاگین جدید نصب کنید.

با این وجود، اگر هیچ یک از مراحل فوق برای شما مفید واقع نشد. ممکن است لازم باشد با ارائه‌دهنده میزبانی خود تماس بگیرید. با پیروی از روش های ذکر شده در بالا ، می توانید از خطای 403 گوگل خلاص شوید و وب‌سایت خود را دوباره به مرحله فعالیت بازگردانید.

ثبت سایت در گوگل

یکی از مهمترین اقدامات پس از طراحی و راه اندازی وب سایت، ثبت سایت در گوگل است. موتور جستجوی گوگل یکی از موثرترین روش های افزایش ترافیک طبیعی وب سایت ها محسوب می شود. برای جذب کاربران اینترنتی از طریق سرچ گوگل، قبل از هر چیز باید صفحات شما در گوگل ایندکس شوند. برای ایندکس صفحات سایت در گوگل نیاز هست تا سایت خود را به گوگل معرفی کنید و آن را در ابزار سرچ کنسول گوگل ثبت کنید. در این مطلب نحوه ثبت سایت در گوگل را به شما آموزش می دهیم.

آموزش ثبت سایت در سرچ کنسول گوگل قدیمی

گوگل سرچ کنسول برای پیگیری آسان عملکرد یک وب سایت طراحی شده است. شما با ثبت سایت در سرچ کنسول جدید گوگل بینش ارزشمندی نسبت به وبسایت خود پیدا خواهید کرد و می‌فهمید که کدام قسمت وب سایت شما نیاز به تعمیر یا تمرکز بیشتر دارد. این اطلاعات همچنین می‌تواند شامل بخش‌های تکنیکی وب سایت شما نظیر خطاهای Crawl باشد که نیاز به رفع دارند. در ابزار وبمستر گوگل یا Google webmaster tools) علاوه بر چنین اطلاعاتی، پیرامون خطاهایی که گوگل در وب سایت پیدا کرده است به شما اطلاع‌رسانی می‌شود. از آنجایی که این اطلاعیه‌ها به شما داده می شود، می‌توانید به سرعت آن‌ها را برطرف کنید.

این فرآیند چند مرحله دارد که در این بخش از آموزش گوگل سرچ کنسول به صورت اجمالی آن را بررسی خواهیم کرد:

1.    وارد حساب گوگل خود (GOOGLE ACCOUNT) شوید. (اگر ایمیل تجاری دارید و وبسایت شما بیزینسی است بهتر از است حتی‌الامکان از این حساب برای ورود به سرچ کنسول گوگل استفاده کنید.
2.    وارد ابزار GOOGLE WEBMASTER TOOLS شوید.
3.    روی گزینه «ADD A PROPERTY» کلیک کنید.
4.    از منوی کشویی گزینه «WEBSITE» را انتخاب کرده و آدرس سایت خود را در آن وارد کنید.
5.    گزینه «CONTINUE» را بزنید.
6.    یکی از روش‌های اثبات مالکیت وبسایت را انتخاب کنید. (آپلود فایل HTML، استفاده از بخش دامنه وبسایت، کد پیگیری گوگل آنالیتیکس(GOOGLE ANALYTICS) یا کد اسنیپت گوگل تگ منیجر (GOOGLE TAG MANAGER(GTM))

ثبت سایت در سرچ کنسول گوگل جدید به چه صورت است؟

در این بخش، آموزش ثبت سایت در وبمستر تولز گوگل را برای شما قرار می‌دهیم.
برای ثبت سایت در سرچ کنسول گوگل باید نخست یک جیمیل درست کنید. حساب کاربری گوگل که برای این کار مورد استفاده قرار می‌گیرد می‌تواند شخصی یا بیزینسی باشد. اگر وبسایت شما تجاری است و با متعلق به چند نفر است، بهتر است از یک حساب کاربری کاری استفاده شود و نه شخصی.
وارد لینک www.google.com/webmasters/ شده و بر روی search console کلیک‌ می‌کنیم. در گوگل سرچ کنسول جدید رو روش ثبت دامنه وجود دارد.
1.    روش استفاده از Domain
2.    استفاده از URL prefix
روش ثبت سایت با استفاده از Domain شامل تمام زیر دامنه‌ها (همانند subdomain.example.com) و پروتکلهای (همانند http، https و ftp) است.

مراحل ثبت سایت در وبمستر تولز گوگل قدیمی

بعد از پایان ثبت نام در گوگل باید به آدرس https://www.google.com/webmasters/tools بروید و با همان مشخصات کاربری وارد شوید. در صفحه حساب کاربری وبمستر تولز مانند عکس زیر بر روی گزینه Add Property  کلیک کنید تا بتوانید اولین سایت خود را به گوگل معرفی کنید.

با کلیک روی این گزینه پنجره جدیدی باز می شود که باید آدرس سایت را بصورت کامل http://www.site.com در آن وارد کنید و سپس تایید کنید.

نکته مهم : در هنگام اضافه کردن سایت جدید به گوگل حتما دقت کنید هر دو حالت با www و بدون آن را در گوگل ثبت کنید و اگر سایت از SSL استفاده میکند باید دو ورژن آن را هم اضافه کرد یعنی :
1.    https://www.web24.ir
2.    https://www.web24.ir
3.    https://www.web24.ir
4.    https://web24.ir
زیرا هر کدام اینها از نظر گوگل یک سایت متفاوت هستند و برای همین تمام نسخه آن را در گوگل ثبت کنید و در نهایت با نسخه ای که ایده آل شماست و برای کاربر در دسترس است فعالیت های آماری و کنترلی را انجام بدهید.

مراحل ثبت سایت در وبمستر تولز گوگل جدید

توجه داشته باشید که اگر از بخش URL prefix وارد شدید باید دقیقا همان URL ای را وارد کنید که سایت شما بر روی آن ست شده است. برای مثال اگر مرورگر سایت شما را با url (www.example.com) می‌شناسد، نباید با آدرس (example.com) سایت را ثبت کنید. اما چرا؟
این دو چه تفاوتی با یکدیگر دارند؟ هر یک از این دامنه‌ها سرورهای متفاوتی دارند. با وجود اینکه این دو دامنه کاملا به یکدیگر شباهت دارند، اما از نظر تکنیکال و فنی دو دامنه منحصربه‌فرد محسوب می‌شوند.
ممکن است در مرورگر خود بنویسید example.com و ببینید که پس از ورود به سایت در آدرس بار www.example.com قید شده است. دلیل این امر این است که دارند سایت، به گوگل اعلام کرده است ترجیح می‌دهد سایت او با www در نتایج گوگل نمایش داده شود و هنگامی که یک بازدید کننده بر روی آن کلیک کرد، url به صورت www.example.com نمایش داده شود.
اگر به گوگل سرچ کنسول اعلام نکنید که کدام یک از دامنه‌ها، دامنه اصلی وبسایت شما هستند، گوگل دامنه بدوند www و دامنه با www را به صورت جداگانه آنالیز می‌کند و دو نتیجه جداگانه منتشر می‌کند که خوب نیست. بدین صورت Backlink و تعاملات وبسایت شما دوگانه خواهند شد.
نکته : اگر از طریق باکس domain سایت را تایید هویت کنید، تمامی urlها به صورت یک url واحد در نظر گرفته می‌شوند. 
برای مثال:

http://example.com/dresses/1234
https://example.com/dresses/1234
http://www.example.com/dresses/1234
http://support.m.example.com/dresses/1234 همگی به عنوان یک url واحد در نظر گرفته خواهند شد.

در این مرحله نوبت به این رسیده است که به گوگل ثابت کنید و بفهمانید که مالک اصلی ووب سایت هستید

روش های تایید هویت سایت شما در وب مستر :

با توجه به آنچه که از آموزش ثبت سایت در وبمستر تولز یا سرچ کنسول جدید تا به اینجا گفته‌ایم اگر از بخش Domain اقدام به ثبت سایت خود کرده‌اید باید این گزینه را انتخاب کرده و از لیست سرویس دهندگان دامنه، نام شرکتی که از آن دامنه تهیه کرده‌اید را انتخاب کنید. اگر نام سرویس دهنده دامنه در این قسمت نیست با انتخاب Other به صورت دستی باید یک DNS TXT بسازید یا CNAME قرار بدهید.

اگر از گزینه URL prefix استفاده کرده‌اید، چهار راه برای تایید هویت وجود دارد. نخست باید بدانیم که چرا گوگل به تایید هویت نیاز دارد.
از آنجایی که گوگل به شما امکان دسترسی به اطلاعات محرمانه در مورد عملکرد وبسایت و یا یک اپلیکیشن را می دهد (همچنین اطلاعاتی در مورد اینکه ربات‌های گوگل چگونه این سایت یا اپلیکیشن را آنالیز می‌کنند) باید ثابت کنید که مالک آن وبسایت یا اپلیکیشن هستید. تایید هویت، کنترل کاربرانی که به گوگل سرچ کنسول یک وبسایت خاص دسترسی دارند را فراهم می‌کند، به همین دلیل حداقل یک نفر باید تایید هویت سایت یا اپلیکیشن را انجام داده باشد تا گوگل بتواند بفهمد که مالک اصلی چه شخصی است. به خاطر داشته باشید که تایید هویت هیچ تاثیری در رتبه سایت و یا عملکرد آن در نتایج گوگل ندارد. البته بدیهی است که هرچه محتوای بیشتری در سایت وجود داشته باشد، رتبه بندی سایت راحت‌تر خواهد شد اما در نظر داشته باشید که صرفا تایید هویت و یا ثبت سایت در گوگل سرچ کنسول نمی‌تواند کمکی به فرایند رنکینگ وبسایت کند.

HTML TAG : تایید هویت مدیر سایت با استفاده از تگ Html

در بخش تگ اچ تی ام ال، یک کد به صورت:

به شما داده می‌شود که باید این کد را در بین دو تگ و قرار بدهید. اگر از وبسایت وردپرسی استفاده می‌کنید، با استفاده از افزونه‌هایی مانند header and footer tag می‌توانید اینکار را انجام بدهید. پس از اینکه تگ را قرار دادید، با زدن گزینه verify می‌توانید تاییدیه گوگل را دریافت کنید.

HTML FILE : تایید هویت با استفاده از فایل HTML

در این بخش که از همه بخش‌ها به مراتب راحت‌تر است، یک فایل HTML به شما داده می‌شود که در مضمون آن چنین چیزی است:
 google-site-verification: google75e6caa734741f93.html
این فایل را در قسمت root وبسایت و هاست خود بارگزاری کنید و با زدن گزینه Verify می‌توانید تاییدیه گوگل را دریافت کنید.

نکته: برای سایتهایی که نسخه های با www  و بدون آن را ثبت میکنید پس از وریفای موفق یک نسخه برای وریفای نسخه بعدی  دیگر نیازی به دانلود و آپلود فایل نیست و کافیست فقط دکمه وریفای را بزنید و همین کار را برای نسخه های https هم انجام بدهید. اگر دسترسی به هاست خود برای آپلود کردن فایل ندارید میتوانید در بالای صفحه وریفای گزینه alternate methods  را بزنید تا با روشهای دیگری سایت را وریفای کنید

GOOGLE ANALYTICS : تایید هویت با استفاده از گوگل آنالیتیکس

این بخش نیز همانند بخش قبلی بسیار ساده است. اما نیاز است که از قبل یک شناسه گوگل آنالیتیکس دریافت کرده باشید.
اگر از قبل سایت خود را در google analytics ثبت کرده باشید یک کد همانند زیر خواهید داشت:

شناسه مربوط به سایت شما

کافی است این کد را از قبل در سایت خود بین دو تگ head قرار داده باشید و با زدن دکمه verify به راحتی می‌توانید تاییدیه گوگل را بگیرید.

GOOGLE TAG MANAGER : تایید هویت با استفاده از گوگل تگ منیجر 

در این قسمت نیز همانند قسمت بالا اگر کد اسنیپت گوگل تگ منیجر را در سایت خود داشته باشید، می‌توانید به راحتی با زدن دکمه verify از گوگل بخواهید تا سایت شما را تایید کند.

ثبت نام در گوگل جهت استفاده از سرویس های فوق العاده گوگل

برای اینکه بتوانید از سرویس وبمستر تولز یا هرکدام از سرویس های فوق العاده گوگل استفاده کنید باید کاربر آن باشید و ثبت نام کرده باشید. با ثبت نام در گوگل می توانید از سرویس های: جیمیل، گوگل درایو، وبمستر تولز، آنالیتیکس گوگل پلاس و .... استفاده کنید. برای این کار به سایت google.com بروید و روی sign in کلیک کنید و سپس create an account  را بزنید تا با پر کردن فرم ثبت نام بتوانید از تمامی سرویس های گوگل استفااده کنید.

ثبت سایت در گوگل چگونه می باشد ؟

برای ثبت سایت در گوگل باید از ابزار وبمستر گوگل استفاده کنید. ابتدا در گوگل سرچ کنسول دامنه خود را ثبت می‌کنید و سپس نسبت به ثبت سایت در فهرست گوگل اقدام می‌کنید.
برای ثبت سایت در فهرست گوگل از طریق ابزار سرچ کنسول دو راه وجود دارد:
1.    Sitemap
2.   ابزار Fetch as google

ثبت سایت در صفحه مربوطه خود در گوگل

در این روش ابتدا وارد آدرس مربوط به درج لینک سایت در گوگل به نشانی https://www.google.com/intl/fa/add_url.html رفته و در آنجا آدرس و مشخصات خواسته شده را پر کرده و سایت را در گوگل ثبت کنید

معرفی ابزار fetch as google

در قسمت دوم آموزش ثبت سایت در وبمستر تولز گوگل، به ابزار fetch as google می‌پردازیم که در حال حاضر بر روی نسخه قدیمی سرچ کنسول قرار دارد. می‌توانید وارد نسخه قدیمی شده و گزینه fetch as google را بزنید. آدرس سایت خود را در آن وارد کنید و منتظر باشید که گوگل سایت شما را در همان لحظه بررسی کند. ممکن است ۱ الی ۲ دقیقه یا کمتر زمان بگیرد. زمانی که fetch گوگل به پایان رسید اگر همه چیز بدون مشکل انجام شده باشد، تصویر سایت و همان صفحه‌ای که شما درخواست fetch داده‌اید ظاهر خواهد شد. می‌توانید سورس کد این صفحه را نیز ببینید. با زدن گزینه request indexing می‌توانید از گوگل بخواهید که این صفحه را در دیتابیس خود ایندکس کند تا در نتایج گوگل ثبت شود.

نکته مهم این می باشد که: این قابلیت در سرچ کنسول تغییر پیدا کرده است و در گوگل سرچ کنسول جدید، URL inspection با تغییرات و بهبودهای بیشتر، این عملکرد را انجام می‌دهد.
یکی از روش‌های ثبت سایت که در گذشته وجود داشت و گوگل آن را به تازگی حذف کرده است استفاده از لینک www.google.com/webmasters/tools/submit-url بوده است. در این لینک وبسایت‌های تازه تاسیس ثبت می‌شدند که گوگل آن را به فهرست خود اضافه می‌کرد، هرچند که در حال حاضر، گوگل روی سرچ کنسول متمرکز شده است.

آنچه همه متخصصان سئو روی آن اتفاق نظر دارند این است که خرید بک لینک شمشیری دو لبه است؛ از یک‌سو ممکن است باعث جریمه شدن سایت شما توسط گوگل شود و از سوی دیگر می‌توانید از آن برای افزایش رتبه سایت خود استفاده کنید. همان طور که وب‌سایت‌هایی با رتبه خوب تعداد نسبتاً زیادی بک لینک دارند، وب‌سایت‌های با جایگاه و رتبه بسیار پایین نیز از تعداد بک لینک‌های زیادی برخوردارند؛ پس نمی‌توان رتبه خوب وب‌سایت‌های معتبر را صرفاً به تعداد بک لینک‌هایشان ارتباط داد. این مسئله نیاز به تحلیل و بررسی بیشتری دارد.

دیدگاه گوگل نسبت به خرید بک لینک

از نظر گوگل، خرید بک لینک یک تکنیک کلاه سیاه برای سئو شما محسوب می شود ؛ یعنی راهی برای تقلب یا گمراه کردن گوگل و سایر موتورهای جستجو به‌گونه‌ای که وب‌سایت شما بالاتر از آنچه شایسته آن است رتبه بندی شود. همان طور که می‌دانید بهینه سازی سایت‌ها برای گوگل به دو دسته سئو داخلی و خارجی تقسیم می‌شود و بک لینک سازی در دسته سئو خارجی یا off-page SEO قرار می‌گیرد. پس تا اینجا فهمیدیم که در واقع بک لینک سازی یک تکنیک سئو است؛ اما روش‌های متفاوتی برای اجرای این تکنیک وجود دارد که یکی از آن‌ها خرید بک لینک است. بهتر است بدانید اگر بک لینک مستقیم خریداری می‌کنید، سئو برون صفحه (off-page SEO) را به صورت صحیح انجام نمی‌دهید؛ اما اگر به یک وب‌سایت معتبر پولی پرداخت کنید با این هدف که تبلیغ برند شما را بکند و همراه با آن یک بک لینک هم به سایتتان بدهد –مانند آنچه در رپورتاژ آگهی اتفاق می‌افتد- موضوع کمی متفاوت است.

در واقع گوگل در هنگام مواجهه با بک لینک یک سایت سه تصمیم ممکن است اتخاذ کند:

رتبه شما را ارتقا ببخشد.

هیچ اقدامی انجام ندهد.

شما را به خاطر بک لینک جریمه کند.

وقتی اقدام به ساخت بک لینک کردید و گوگل تصمیم بگیرد تا رتبه سایت شما را بهبود ببخشد، حدود 10 هفته طول می‌کشد تا یک پله رتبه شما ارتقا پیدا کند. خرید بک لینک‌های با کیفیت نیز طرفداران نسبتاً زیادی در بین مدیران وب‌سایت‌ها دارد؛ اما با این حال بک لینک‌هایی که از این روش به دست می‌آیند از نظر اکثر موتورهای جستجو نمی‌توانند از کیفیت بالایی برخوردار باشند. گوگل مخالف ساخت مصنوعی انواع لینک‌های خارجی است، بلکه بارها و بارها تأکید بر این داشته که لینک‌های خارجی که به سایت شما وارد می‌شوند باید به صورت طبیعی، توسط طرفداران شما و به این دلیل که آن‌ها سایت شما را شایسته معرفی به کاربرانشان دانسته‌اند به وجود بیایند؛ بنابراین شاید بتوان گفت استفاده از شبکه‌های وبلاگ خصوصی کمی مطمئن‌تر به نظر برسد.

چرا خرید بک لینک اشتباه است؟

اگر به کسب و کار آنلاین خود نگاه بلند مدت دارید و می‌خواهید برای مدت طولانی در جایگاه‌های خوب صفحات جستجو قرار بگیرید بهتر است خرید بک لینک را فراموش کنید. چرا؟
هر لینکی که به سایت شما وارد می‌شود مثل یک رأی مثبت به سایتتان است. وقتی تعداد این رأی‌ها زیاد شود، از نظر گوگل شما در انتخابات توانسته‌اید با اکثریت آراء پیروز شوید و به جایگاه نمایندگان سایت‌های برتر دست یابید. حالا اگر در این میان گوگل متوجه شود شما این جایگاه را با خرید رأی به دست آورده‌اید چه خواهد شد؟ آن جایگاه را از شما می‌گیرد یا به عبارت دیگر رتبه سایتتان به طور جدی افت خواهد کرد.

جالب است بدانید از نظر گوگل همه بک لینک‌ها با هم برابر نیستند؛ برخی لینک‌ها ارزش بیشتری نسبت به برخی دیگر دارند و این بستگی چند موضوع دارد:

اعتبار سایتی که لینک در آن قرار گرفته باید یک سایت معتبر با DA مناسب باشد.

کلماتی که در اطراف لینک به کار رفته‌اند باید حتماً مرتبط با لینک باشند تا گوگل متوجه شود صفحه‌ای که به آن لینک داده شده در رابطه با چه موضوعی است.

برای مثال بسیاری از افراد وقتی به سایت آمازون لینک می‌دهند بدون شک در اطراف لینک از کلمه «کتاب» نیز استفاده می‌کنند. این باعث می‌شود تا گوگل به ارتباط معنایی بین سایت آمازون و کتاب پی ببرد و بتواند آن صفحات آمازون را به خوبی در دسته‌های مرتبط رتبه بندی کند. اما از آنجایی که لینک‌های کمی با انکرتکست «اتومبیل» به آمازون داده می‌شود بنابراین سایت آمازون برای کلمه اتومبیل جایگاه چندان مناسبی در گوگل ندارد.
گوگل ممکن است برای برخی بک لینک‌ها ارزشی قائل نشود و به آن‌ها بها ندهد؛ مثل لینک‌هایی که از منابع غیر قابل اعتماد به سایت شما داده شده‌اند.
بدتر از آن گوگل ممکن است تصمیم بگیرد که بک لینک باید برای جریمه یک سایت استفاده شود اگر به این باور برسد که سایت شما بک لینک را خریداری کرده و درصدد دور زدن انتخابات بوده است تا در واقع بتواند سریع‌تر از آنچه شایسته آن بوده در جایگاه‌های بهتر ظاهر شود، همین این کار را خواهد کرد. (البته توجه داشته باشید که انتخابات یک تمثیل است)

خرید بک لینک چگونه موجب جریمه شدن سایت شما می‌شود؟

جریمه‌های ناشی از خرید بک لینک به دو صورت اتفاق می‌افتد:

1- مجازات دستی یا اقدامات اسپم (Manual Penalties)

در حالی که بسیاری از جریمه‌های گوگل به صورت خودکار تحمیل می‌شوند، جریمه‌هایی نیز وجود دارد که توسط بازدیدکنندگان انسانی برای شما وضع می‌شوند؛ یعنی یکی از کاربران متوجه خرید بک لینک توسط شما می‌شود و این اقدام شما را به گوگل گزارش می‌کند.
وقتی مجازات دستی شامل حال شما شود، یک پیغام در پنل گوگل سرچ کنسول برای شما فرستاده می‌شود. همچنین یک ایمیل نیز در این رابطه دریافت خواهید کرد.

2- جریمه‌ های الگوریتمی

مجازات الگوریتمی هنگامی اتفاق می‌افتند که گوگل به‌روزرسانی‌های الگوریتم را حذف می‌کند (مانند به‌روزرسانی پنگوئن که مرتبط با کیفیت بک لینک‌ها و مبارزه با خرید بک لینک است). این فرآیند در همه اوقات اتفاق می‌افتد. از آنجایی که الگوریتم‌های گوگل همیشه در حال اجرا هستند، سایت‌هایی که ناقض دستورالعمل‌های گوگل هستند مجازات می‌شوند. شناسایی مجازات الگوریتمی مشکل‌اند؛ زیرا برخلاف مجازات دستی، هیچ هشداری درباره آن برای شما ارسال نمی‌شود. تنها راه شناخت آن افت ناگهانی رتبه سایت یا افت ناگهانی در ترافیک سایت است؛ که البته آن نیز می‌تواند ناشی از هر الگوریتمی –غیر از آنچه به خرید بک لینک مربوط می‌شود- باشد.

گوگل چگونه خرید بک لینک توسط شما را تشخیص می‌دهد؟

برخی از ادمین های وب‌سایت‌ها و متخصصان بی‌تجربه سئو با خوش‌بینی به این قضیه می‌نگرند که گوگل اصلاً چگونه قرار است بفهمد که بک لینک خریداری کرده‌اند. آن‌ها گمان می‌کنند از گوگل هم باهوش‌تر هستند. آنچه را که آن‌ها دست‌کم می‌گیرند این واقعیت است که میزان توانایی گوگل در تهیه و تفسیر داده‌ها بسیار فراتر از درک ما است. اگر فکر می‌کنید استفاده از یک IP VPN اختصاصی مانند PureVPN می‌تواند در پنهان کردن ردپاها به شما کمک کند، قابل‌بحث است. گوگل راه‌حل‌های متنوعی برای تشخیص این امر در نظر گرفته است.

1- شناسایی سایت‌های فروش بک لینک

اول از همه اینکه یک تیم متخصص را مأمور کرده تا دنیای مجازی را زیر و رو کرده و سایت‌هایی که اقدام به فروش بک لینک می‌کنند را شناسایی کند. سایت‌هایی که لینکشان در این وب‌سایت‌های شناخته شده به فروش بک لینک دیده می‌شود طبعاً توسط گوگل جریمه می‌شوند. خوشبختانه گوگل برای این قبیل سایت‌ها در بخش Manual Actions گوگل سرچ کنسول پیامی با عنوان unnatural links ارسال می‌کند و به این وسیله مدیران سایت‌ها از علت جریمه شدنشان مطلع می‌شوند.

2- افزایش ناگهانی تعداد بک لینک‌ ها

همچنین وقتی بک لینک خریداری می‌کنید به طور ناگهانی تعداد بک لینک‌های سایتتان افزایش پیدا کرده و گوگل با استفاده از ابزار خود متوجه آن می‌شود.

3- کیفیت بک لینک‌ ها

معمولاً سایت‌هایی که اقدام به فروش بک لینک می‌کنند، به نوعی مزرعه لینک هستند؛ یعنی پر از لینک سایت‌های مختلف با موضوعات متنوعی که اصلاً هیچ شباهتی به یکدیگر ندارند. این در حالی است که ارتباط موضوعی سایتی که از آن بک لینک می‌گیرید یکی از معیارهای کیفیت بک لینک محسوب می‌شود. هم‌چنین این نوع سایت‌ها بک لینک‌ها را نه در بدنه سایت بلکه در مکان‌های بی‌ارزشی چون فوتر یا در حاشیه سایت با فونت‌های ریز و شلوغ قرار می‌دهند که صد البته از کیفیت لینک‌ها کاسته و آن‌ها را مشکوک می‌کند.

اشتباهات رایج در خرید بک لینک

حتماً سایت‌های زیادی را تا الان مشاهده کرده اید که خدمات فروش بک لینک به شما ارائه داده بودند . بسیار باید مراقب این افراد سودجو باشیم ؛  چرا که خرید بک لینک اگر حرفه‌ای و اصولی نباشد حتی ممکن است به نابودی وب‌سایتتان منجر شود. یکی از انواع سئو، سئوی منفی است که رقبای شما ممکن است برای تخریب جایگاه شما در گوگل آن را انجام دهند. بنابراین اگر مراقب نباشید ممکن است خودتان اقدام به سئوی منفی برای سایت خود کنید و یک شبه همه چیز به هم بریزد. موارد زیر از جمله جملاتی هستند که هنگام مواجهه با آن‌ها باید ترسید:

1- خرید بک لینک ارزان

بسیاری از افراد در فضای مجازی پیشنهاد بک لینک مجانی به شما می‌دهند. وقتی با چنین تبلیغی مواجه می‌شوید یعنی آن سایت با پیشنهاد بک لینک ارزان احتمالاً عده زیادی از صاحبان کسب و کارها را به سمت خود کشیده و به زودی بک لینک‌های زیادی روی سایت خود برای انواع وب‌سایت‌ها منتشر می‌کند که برای سئوی سایتتان قطعاً خطرناک است.

2- خرید بک لینک انبوه

گوگل تعداد بک لینک‌های سایت شما را تحت نظر دارد. هنگامی که ببیند حجم زیادی از لینک‌ها به سمت سایت شما سرازیر شده است، جریمه‌هایی را برای سایتتان در نظر می‌گیرد. در این راستا مطمئناً گوگل از الگوریتم پاندای خود استفاده کرده و غیرطبیعی بودن لینک سازی شما را شناسایی می‌کند.

3- بک لینک رایگان

در این روش یک سری ابزارهای آنلاین صرفاً آدرس شما را در دایرکتوری‌های تست آنلاین وارد می‌کنند.

این نوع بک لینک از دو طریق به سئوی سایت شما ضربه می‌زند:

اول اینکه لینک‌های زیادی در بازه زمانی محدود می‌سازید که همان طور که قبلاً اشاره کردیم اثراتی مخرب بر وب‌سایت شما دارد.

دوم اینکه از صفحات کم ارزش مقدار زیادی بک لینک گرفته‌اید.

4- خرید بک لینک خارجی

در این نمونه از تبلیغات، عبارت «خرید بک لینک خارجی معتبر» استفاده می‌شود تا شما فکر کنید که بک لینک‌های خریداری شده کاملاً برای سایتتان مفیدند. این در حالی است که از نظر گوگل تنها عواملی که به بک لینک ارزش می‌بخشند موضوع صفحه و سایتی که به سایت شما لینک داده است و اعتبار دامنه آن است.

چگونه بک لینک بخریم که توسط گوگل جریمه نشویم؟ 

بک لینک‌هایی که از وب‌سایت‌های معتبر به سمت سایت شما لینک می‌دهند و همچنین کلمات و عبارات مرتبطی در داخل آن لینک یا اطراف و حوالی آن با موضوع سایت شما داشته باشند بدون شک نه‌تنها توسط گوگل جریمه نخواهند شد بلکه موجب بهبود رتبه سایت در گوگل می شوند . بک لینک‌هایی که متخصصان سئو آن‌ها را با کیفیت توصیف کرده و گوگل آن‌ها را رأی به اعتبار وب‌سایت شما به حساب می‌آورد. این نوع بک لینک‌ها در قالب رپورتاژ آگهی در سایت‌های معتبر منتشر می‌شوند.

آموزش حرفه‌ ای خرید بک لینک و رپورتاژ آگهی

تیم متخصص وب 24 در این راستا همراه شما خواهد بود. شما می‌توانید با خیال راحت امر رپورتاژ آگهی و خرید بک لینک‌های معتبر برای سایتتان را به ما بسپارید. وب 24 با سال‌ها تجربه موفق در سئوی سایت با دقت اعتبار سایت‌های لینک دهنده را بررسی کرده و رپورتاژی دقیق و به ظاهر بی‌طرف در آن سایت‌ها برای شما منتشر خواهد کرد. با لینک سازی معقول و روش‌های سئوی کلاه سفید در کنار شما خواهد بود تا برای شما موقعیتی پایدار در گوگل به ارمغان بیاورد.

هر آنچه که وبمسترها باید درباره آپدیت جدید گوگل بدانند را در این مقاله آورده ایم یادتان نرود که میتوانید نظرات خود را برای ما ارسال کنید تا بتوانیم با هم در ارتباط باشیم 
گوگل معمولا هر روز یک یا چند تغییر در الگوریتم های خود انجام می دهد تا بتواند نتایج جستجو را بهبود زیادی ببخشد . بیشتر این تغییرات قابل توجه و بزرگ نخواهند بود اما به ما کمک می کنند شرایط قبل تر را بیشتر از قبل بهبود بدهیم . گاهی از اوقات آپدیتی ممکن است بیشتر از سایر آپدیت ها قابل توجه باشد. چنین آپدیت هایی که مهم هستند را تایید می کنیم و اطلاعات مورد نیاز وبمسترها، تولیدکنندگان محتوا یا سایر افراد را در اختیارشان می گذاریم. به عنوان مثال وقتی آپدیت سرعت را ارائه کردیم، توصیه ها و راه حل هایی هم برایش داشتیم. چندین بار در سال در الگوریتم های جستجو و سیستم هایمان تغییرات اصلی ایجاد می کنیم. به این آپدیت ها، آپدیت های هسته می گوییم. چنین آپدیت هایی به گونه ای طراحی شده اند که  ما را مطمئن می سازند ماموریت خود یعنی نشان دادن محتوای مرتبط و معتبر برای جستجوکنندگان را به درستی انجام می دهیم. این به روزرسانی های هسته ممکن است بر روی Google Discover هم اثر بگذارد. چنین آپدیت هایی را خودمان تایید می کنیم چون تاثیرات قابل توجهی بر روی سایت ها ایجاد می کنند. برخی از سایت ها ممکن است در طول این به روزرسانی ها متوجه افزایش یا کاهش رتبه یا ترافیکشان شوند. سایت هایی که شاهد افت ترافیک بوده اند به دنبال راه حل برطرف کردن مشکل خواهند بود. به همین خاطر تلاش می کنیم بهترین راه حل ها را ارائه دهیم تا دچار مشکل نشوند و کارهای اشتباه انجام دهند. در برخی از موارد هم ممکن است چیزی برای برطرف کردن وجود نداشته باشد. 

آپدیت هسته گوگل و ارزیابی مجدد محتوا :

تصور کنید که آپدیت هسته گوگل ارائه شده و برخی از صفحات شما آنقدرها که باید، عملکرد خوبی ندارند. ممکن است شما هیچ اشتباهی مرتکب نشده باشید. این صفحات، راهنما و دستورالعمل های گوگل را نقض نکرده اند یا دچار جریمه دستی یا الگوریتمی نشده اند. گاهی از اوقات هم کاهش عملکرد صفحات ممکن است به خاطر تغییرات الگوریتمی باشد. واقعیت این می باشد که در به روزرسانی های هسته گوگل، چیزی که بخواهد صفحه خاص یا سایت خاصی را هدف قرار دهد وجود ندارد. این تغییرات به منظور بهبود ارزیابی محتواست. چنین تغییراتی ممکن است صفحاتی که قبلا عملکرد خوبی نداشته اند را بالاتر بیاورد. بیایید این موضوع را با یک مثال بررسی کنیم و ببینیم آپدیت هسته گوگل چگونه کار می کند. فرض کنید شما فهرستی از 100 فیلم سینمایی برتر در سال 2015 را منتشر کرده اید.  چند سال بعد در سال 2019، فهرست خود را با فیلم های سینمایی جدید به روز می کنید چون حالا فیلم هایی ارائه شده است که قبلا وجود نداشته و می توانید کاندید قرار گرفتن در این فهرست باشد. همچنین ممکن است برخی از فیلم ها را دوباره ارزیابی کنید و متوجه شوید که آن ها در حال حاضر باید جایگاه بالاتری نسبت به قبل داشته باشند. فهرست شما با گذشت زمان تغییر می کند و فیلم هایی که قبلا جایگاه بالاتری در آن داشتند ممکن است به موقعیت های دیگری هدایت شوند. درباره آپدیت های هسته گوگل هم، چنین اتفاقی رخ می دهد.

بر روی محتوای خود تمرکز لازم را داشته باشید:
همانطور که توضیح دادیم صفحاتی که بعد از آپدیت هسته، عملکرد خود را از دست می دهند و افت رتبه به دست می آورند ممکن می باشد هیچ مشکلی نداشته باشند و نیازی به برطرف کردن مشکل هم نباشد. برخی ها که بعد از این به روزرسانی کارکرد خوبی ندارند ممکن است احساس نیاز کنند و بخواهند کاری برای بهبود وضعیتشان انجام دهند. در چنین شرایطی توصیه می کنیم بر روی محتوای خود تمرکز کنید و مطمئن شوید بهترین محتوا را در اختیار کاربران تان می گذارید. این همان چیزی است که الگوریتم های ما به دنبالش هستند. اولین گام این است که سری به دستورالعمل ها ور اهنمایی که قبلا داشتیم بزنید و دوباره کیفیت محتوای خود را ارزیابی کنید. ما این توصیه ها را با یک سری سوالات به روز کرده ایم که می توانید از خودتان بپرسید و کیفیت محتوایتان را بسنجید:
محتوا و سوالات مربوط به کیفیت :
•    محتوای شما اطلاعات اصیل، گزارش، پژوهش یا تجزیه و تحلیلی را ارائه می کند؟
•     محتوای شما توضیح جامع و کاملی درباره موضوع مدنظر ارائه می کند؟
•     محتوای شما می تواند تجزیه و تحلیل ارزشمند یا اطلاعات جذابی در اختیار کاربر بگذارد؟
•     اگر محتوا از سایر منابع نوشته شده است از کپی کردن یا نوشتن مجدد منابع خودداری کرده است و می تواند مطالب ارزشمند و اصیل دیگری در اختیار مخاطب بگذارد؟
•     سرتیترها یا عناوین صفحات توصیفی، مفید و خلاصه ای از محتوای شما هستند؟
•    سرتیترها و یا عناوین صفحات از اغراق کردن یا شوکه کردن خودداری می کنند؟
•     این محتوا اگر توسط سایر افراد منتشر می شد شما بوکمارکش می کردید؟ آن را با دیگران به اشتراک می گذاشتید یا به دیگران توصیه اش می کردید؟
•    انتظار دارید این محتوا در مجلات چاپی، دایره المعارف یا کتاب ها به عنوان مرجع ذکر شود؟
 سوالات تخصصی:
•    محتوای شما اطلاعات را به شیوه ای که باعث ایجاد اعتماد می شود نشان می دهد؟ آیا منبع، شواهدی از تخصص، پس زمینه ای از نویسنده یا سایتی که آن را منتشر کرده است دارد؟ به عنوان مثال یک لینک کامل به صفحه نویسنده یا درباره مای سایت
•     اگر در تولید محتوای سایتتان را تحقیق کرده اید، با مواردی که قابل اعتماد هستند یا در موضوع مدنظر معتبرند اشنا شده اید؟
•     این محتوا توسط فرد متخصص یا علاقه مندی که کاملاً به موضوع اشراف دارد نوشته شده است؟
•     محتوای تولیدی شما از خطاهایی که به راحتی قابل تشخیص است عاری است؟
•     اگر مشکلی در زندگی یا هزینه هایتان داشته باشید به راحتی می توانید به چنین محتوایی اعتماد کنید؟
سوالات تولید و ارائه:
•     محتوای شما از خطاهای املایی، گرامری و سبکی عاری است؟
•     محتوا به خوبی تولید شده است یا به نظر ضعیف می رسد؟
•     محتوا یکجا تولید شده است یا اینکه تعداد زیادی از تولیدکنندگان محتوا در تولیدش نقش داشته اند؟  یا در سایت های بزرگی منتشر شده است؟ این محتوا یا سایت توجه زیادی از طرف مخاطب دریافت کرده است؟
•     محتوای شما حجم زیادی از تبلیغات را در خود دارد که با محتوای اصلی تداخل داشته باشد یا حواس مخاطب را پرت کند؟
•     محتوای شما زمانی که روی دستگاه های موبایلی به نمایش در می آید چه ظاهری دارد؟
سولات مقایسه ای:
•    وقتی محتوای تولیدی خودتان را با سایر مطالب موجود در صفحه نتایج جستجو مقایسه می کنید، محتوایتان ارزش خاصی نسبت به آن ها دارد؟
•    این محتوا در خدمت بازدیدکنندگان است یا فقط می خواهد رتبه ای در موتورهای جستجو داشته باشد؟
علاوه بر این سوالات، از افرادی که بهشان اعتماد دارید بخواهید محتوایتان را صادقانه ارزیابی کنند. همچنین  افتی که در ترافیک یا رتبه بندی صفحاتتان داشته اید را بررسی کنید. چه صفحاتی تحت تاثیر قرار گرفته اند و برای چه نوع جستجوهایی و با چه هدفی ؟ نگاهی دقیق به این موارد بیندازید و به همراه سوالات بالا، کیفیت مطالبتان را بسنجید.

سعی کنید دستورالمعل مربوط به کیفیت و EAT را خیلی خوب درک کنید:

منبع دیگری که برای بررسی محتوا یا ارزیابی آن وجود دارد راهنمای ما برای کیفیت جستجوست. افرادی که به کیفیت محتوا رای می دهند بینش های خود را درباره اینکه آیا الگوریتم ها نتایج خوبی ارائه می کنند در اختیار ما می گذارند. افرادی که رای می دهند هیچ کنترلی بر روی نحوه رتبه بندی صفحات ندارند. از این داده ها به طور مستقیم در الگوریتم های رتبه بندی استفاده نمی شود. ما از این اطلاعات به عنوان بازخورد استفاده می کنیم. اگر بدانید این رای دهندگان چگونه محتوای خوب را ارزیابی می کنند می توانید محتوایتان را بهبود ببخشید. ممکن است در این شرایط عملکرد بهتری در جستجو داشته باشید. این افراد آموزش دیده هستند و محتوا را بر اساس موارد قدرتمندی همچون EAT می سنجند. EAT به معنای تخصصی بودن، معتبر بودن و قابل اعتماد بودن است. مطالعه این دستورالعمل ها  کمکتان می کند محتوا را از منظر EAT بررسی کنید و در صورت نیاز آن را بهبود ببخشید. مقالات زیر از طرف سایت های ثالث درباره دستورالعمل های مربوط است:
•    E-A-T and SEO, from Marie Haynes
•    Google Updates Quality Rater Guidelines Targeting E-A-T, Page Quality & Interstitials, from Jennifer Slegg
•    Leveraging E-A-T for SEO Success, presentation from Lily Ray
•    Google’s Core Algorithm Updates and The Power of User Studies: How Real Feedback From Real People Can Help Site Owners Surface Website Quality Problems (And More), Glenn Gabe
•    Why E-A-T & Core Updates Will Change Your Content Approach, from Fajr Muhammad
ریکاوری و توصیه های بیشتر بعد از آپدیت هسته :
بعد از آپدیت هسته معمولا وبمستران یک سوال مهم از ما دارند؟ چقدر طول می کشد تا سایت به وضعیت قبلی خود برگردد یا به وضعیت بهتری برسد؟
آپدیت هسته معمولا هر چند ماه یکبار انجام می شود محتوایی که توسط این آپدیت تحت تاثیر قرار گرفته تا زمان آپدیت هسته اصلی ممکن است ریکاور نشود( فرض می کنیم شما بهبودهای مورد نیاز را بر روی محتوا انجام داده اید).  با اینحال  ما مدام به روزرسانی هایی در الگوریتم های جستجو انجام می دهیم که در برگیرنده آپدیت های کوچک تر است. این به روزرسانی ها را اعلام نمی کنیم چون قابل توجه نیستند. زمانی که این آپدیت ها منتشر می شود ممکن است محتوای شما هم ریکاوری شود. به خاطر داشته باشید که بهینه سازی های انجام شده توسط وبمستران و صاحبان سایت ها تضمینی برای ریکاوری نیست  یا اینکه تضمینی برای جایگاه ثابت در نتایج جستجو برای آن وجود ندارد. همچنین باید به این نکته مهم توجه داشته باشید که موتورهای جستجویی همچون گوگل محتوا را همانطور که انسان ها درک می کنند، نمی فهمد. در عوض به دنبال سیگنال هایی خواهد بود  که درباره محتوا جمع آوری می کند و مرتبط بودن این ها را با ارزیابی های انسانی بررسی می کند.  اینکه صفحات چگونه به هم لینک شده اند یکی از سیگنال های شناخته شده ای است که ما از آن استفاده می کنیم. البته سیگنال های مختلفی هست که به خاطر محافظت از نتایج آن ها را بیان نمی کنیم.  قبل از  اینکه آپدیت هسته را منتشر کنیم آن را تست می کنیم. به عنوان مثال از رای دهندگام بازخوردشان را می گیریم تا ببینیم این تغییرات مفید بوده اند یا خیر. البته بهینه سازی هایی که ما بر روی جستجوها انجام می دهیم کامل و بی عیب نیستند. به همین خاطر است که مدام در حال به روزرسانی هستیم. ما بازخوردهای بیشتری جمع می کنیم، تست بیشتری انجام می دهیم و تلاش می کنیم سیستم رتبه بندی مان را بهبود ببخشیم. این تغییرات می تواند به این معنی باشد که حتی اگر صاحب محتوا تغییراتی در آن ایجاد نکرده باشد باز هم ممکن است محتوایش در آینده ریکاوری شود. در این شرایط پیش آمده بهینه سازی های ما محتوا را بیشتر ارزیابی می کند. 
 

سوشیال سیگنال (Social signal) چیست؟

شبکه های اجتماعی اکنون بیش از یک کانال پیام رسانی اهمیت دارند. آن ها می توانند به طور غیرمستقیم بر سئو سایت ها تأثیر بگذارند. هر حرکتی که در شبکه های اجتماعی صورت بگیرد، یک سیگنال و یک نشانه است. تمام لایک کردن های افراد، کامنت گذاشتن های شان، به اشتراک گذاشتن ها، پین کردن ها، ریتوییت کردن ها و … همگی سوشیال سیگنال محسوب می شوند. این فعالیت ها در شبکه های اجتماعی به رتبه بندی جستجوی ارگانیک یک صفحه از سایت کمک می کنند و در حقیقت یکی از فاکتورهای گوگل هستند که به صورت غیر مستقیم به رتبه بندی سایت ها کمک می کند.

چرا سوشیال سیگنال ها در رتبه بندی موتور های جستجو مهم هستند؟

موتورهای جستجو ( گوگل ) تمام تلاش خود را می کنند تا رضایت کاربران شان را جلب کنند. در همین راستا هر موردی که رضایت کاربران را در پی داشته باشد در الگوریتم های گوگل قرار می گیرد. در گذشته بک لینک ها در رتبه بندی بسیار تاثیر داشتند ولی با گذشت زمان رفته رفته از اهمیت بک لینک ها کم شد. یکی از مواردی که اخیرا در رتبه بندی های جستجو به صورت غیر مسقیم تاثیر دارد فعالیت در شبکه های اجتماعی یا همان سوشیال سیگنال ها هستند.

سوشیال سیگنال چه ارتباطی با سئو دارد؟

هدف اصلی یک موتور جستجو ، ارائه محتوای مناسب و باکیفیت به کاربران است. موتورهای جستجو با توجه به تعداد دفعات مشاهده یک URL از سایت، می توانند کیفیت آن را ارزیابی کنند و با توجه به اشتراک گذاری بیشتر یک URL در شبکه های اجتماعی، سیگنال های اجتماعی را تشخیص دهند و بر اساس این سیگنال ها، به رتبه بندی صفحات در نتایج جستجو بپردازند.  افزایش سیگنال های اجتماعی حاکی از اقتدار دامنه و نشان دادن کیفیت یک URL است. هنگامی که تعداد زیادی از کاربران شبکه های اجتماعی، صفحه ای را به اشتراک می گذارند و آن را لایک می کنند، نشان می دهد که محتوای این صفحه جذاب، کاربردی و مفید است.

آیا سیگنال های اجتماعی یک عامل رتبه بندیخوب هستند ؟

اول از همه، گوگل می گوید سیگنال های اجتماعی عامل رتبه بندی مستقیم نمی باشند . البته این بدان معنا نخواهد بود که سیگنال های اجتماعی به صورت غیرمستقیم به سئو کمک نمی کنند! این بدان معنی است که سیگنال های اجتماعی به طور مستقیم رتبه شما را در Google تقویت نمی کنند. 
Danny Sullivan در مقاله ای تأیید کرد که پیوندهای به اشتراک گذاشته شده در Facebook و Twitter به عنوان سیگنال رتبه بندی استفاده می شوند. در سال 2010 پس از انتشار این مقاله، مت کاتس رئیس سابق تیم وب ضد اسپم گوگل، تأیید کرد که گوگل از پیوندهایی که در فیس بوک و توییتر وجود دارد به عنوان سیگنال رتبه بندی استفاده می کند. فیلم این گفته در لینک زیر قابل مشاهده است:
لینک منبع : https://www.searchenginejournal.com/social-media-seo/196185/
در سال 2014، مت کاتس در ویدئویی دیگر گفت که گوگل با صفحات فیس بوک و توییتر مانند هر صفحه وب دیگری رفتار می کند و این صفحات را به عنوان یک عامل رتبه بندی در نظر نمی گیرد. فیلم این گفته در لینک زیر قابل مشاهده است:
لینک منبع : https://www.searchenginejournal.com/social-media-seo/196185/
در سال 2016، از Gary Illyes تحلیلگر گوگل سوال شد که آیا گوگل سیگنال های اجتماعی را به عنوان یک عامل رتبه بندی در نظر می گیرد؟ وی ویدئوی مت کاتس را ریتوییت کرد و گفت خیر.
با توجه به صحبت های بالا می توان نتیجه گرفت رسانه های اجتماعی عامل رتبه بندی مستقیم نیستند. اما این به معنای آن نیست که سیگنال های اجتماعی در رتبه بندی ها تاثیرگذار نیستند. همبستگی میان سیگنال های اجتماعی و رتبه بندی صفحات زیاد هست. ما می دانیم که لینک ها ( پیوندها) یکی از مهمترین عوامل رتبه بندی گوگل هستند. Google گفته است که اشتراک گذاری رسانه های اجتماعی به عنوان لینک های فالو حساب نمی شود. اما به احتمال زیاد این لینک های نوفالو در ایجاد همبستگی موثر هستند. اگر محتوای خوبی ایجاد کنید، به احتمال زیاد در شبکه های اجتماعی محبوب خواهد بود، و مردم احتمالا آن را لایک می کنند و آن را به اشتراک می گذارند - این باعث افزایش و بهبود رتبه شما می شود. بنابراین جای تعجب است که سایت های دارای رتبه های بالا تعداد زیادی سیگنال اجتماعی دارند؟ این موضوع منطقی است، اما این بدان معنی نیست که این یک عامل رتبه بندی مستقیم است.

سوشیال سیگنال ها تاثیرهای مستقیم و غیرمستقیم بر روی سئو سایت شما دارند.

تاثیرات مستقیم سوشیال سیگنال ها از موارد زیر حاصل می شوند:

1.    تعداد افرادی که پست های شما را در فیس بوک لایک می کنند.
2.    تعداد دفعاتی که پست شما در فیس بوک به اشتراک گذاشته می شود.
3.    تعداد افرادی که شما را در توییتر فالو می کنند.
4.    تعداد دفعاتی که نام برند شما و یا لینک سایت شما در توییتر، توییت می شود.
5.    تعداد +۱ هایی که در گوگل پلاس دریافت می کنید.
و …

تاثیرات غیرمستقیم سیگنال های شبکه های اجتماعی نیز از موارد زیر حاصل می شود:

1.    افزایش تعداد بک لینک ها (که منجر به افزایش Brand Awareness یا آگاهی از برند می شود)
2.   کاهش Bounce Rate نرخ پرش
3.   افزایش Time On Site زمان حضور در صفحه 
4.   افزایشReturning Visitors  بازدیدکننده های بازگشتی

تمامی این موارد در کنار هم سبب می شود که رتبه سایت شما در صفحه SERP گوگل افزایش پیدا کند.

راهکارهای افزایش سوشیال سیگنال و بهبود رتبه سایت : 

1.    اکانت شبکه های اجتماعی خود را بسازید.
2.    به صورت منظم و روزانه در شبکه های اجتماعی فعالیت کنید و پست بگذارید.
3.    فالوورهای مفید زیادی جذب کنید.
4.    از تصاویر استفاده کنید : تصاویر، میزان تعامل را برای انواع شبکه های اجتماعی تا حد زیادی افزایش می دهند.
5.    گوش دهید: آنچه مردم در مورد برند شما می گویند را بشنوید و به شیوه ای سازنده و مثبت به نقد آن ها پاسخ دهید.
6.    مانیتور و ارزیابی کنید : ابزارهای رایگان زیادی در زمینه بازاریابی شبکه های اجتماعی وجود دارند که با استفاده از آن ها می توانید اشتراگ گذاری ها، لایک ها و کامنت ها را ردیابی و بررسی کنید.
7.    مسابقه و جایزه تعیین کنید تا کاربران را به برند خود بیشتر علاقه مند کنید.
8.    کاربران را برای اشتراک گذاری مطالب و لینک شما در شبکه های اجتماعی دعوت و ترغیب کنید. 
9.    دکمه های اشتراک گذاری را در سایت خود قرار بدهید.
10.    برای اشتراک گذاری پست خود، جایزه تعیین کنید.
11.    کمپین های جذب سوشیال سیگنال راه اندازی کنید. (گیمیفیکیشن)

سوشیال سیگنال هم همانند سئو ، دو جنبه داخلی (On-Site) و خارجی (Off-Site) دارند :

راهکارهای افزایش سوشیال سیگنال داخلی  (On-Site)

راهکارهای On-Site افزایش سوشیال سیگنال به عوامل داخلی وب سایت بستگی دارند، مانند :

1.    قرار دادن دکمه های اشتراک گذاری در وب سایت (اشتراک در فیسبوک، اشتراک در گوگل پلاس و...)
2.    قرار دادن دکمه های CTA در وب سایت (فالو کردن در توییتر، لایک کردن در فیسبوک و...)

راهکارهای افزایش سوشیال سیگنال خارجی  (Off-Site)

راهکارهای Off-Site افزایش سوشیال سیگنال همگی بستگی به عواملی خارج از وب سایت شما دارند، مانند :

1.    ایجاد صفحه در فیسبوک
2.    ایجاد صفحه در توییتر
3.    ایجاد صفحه شرکتی در لینکدین 
4.    ساخت اکانت پینترست
5.    ساخت اکانت یوتیوب
6.    سایر پلتفرم های سوشیال مدیا

بهترین شبکه های اجتماعی برای دریافت سوشیال سیگنال کدام می باشند ؟

فیس بوک، توییتر، گوگل پلاس، اینستاگرام، پینترست و لینکدین

شبکه های اجتماعی تان را در جهت سئو، بهینه کنید :

اگر می خواهید از شبکه های اجتماعی تان برای بهبود سئو سایتتان بهره کافی ببرید ، باید حضورتان در این مکان ها را بهینه کنید و تلاش کنید تا بیشتر در آن دیده شوید. چگونگی انجام این کار در ادامه توضیح داده شده :
یک : پروفایل های شبکه های اجتماعی خود را بهینه کنید.
برای اینکه برند شما در شبکه های اجتماعی بهتر شناخته شود، نیاز هست که پروفایل شما در رسانه های مختلف بهینه شده باشد و کاملا مرتبط با کسب و کار شما باشد. قرار دادن لینک وب سایت، خبرنامه ایمیل و موارد این چنینی را فراموش نکنید.
دو : به صورت منظم در شبکه های اجتماعی پست منتشر کنید.
برنامه زمانی مناسبی برای انتشار مطلب در هر یک از شبکه های اجتماعی تهیه کنید. به طور مثال در توییتر می توانید چندین پست در طول یک روز منتشر کنید اما این کار در شبکه اجتماعی لینکدین چندان پسندیده نیست و انتشار روزانه یک پست کفایت می کند. 
سه : به روز رسانی های اجتماعی خود را بهبود ببخشید. 
اگر می خواهید پست های منتشر شده شما در شبکه های اجتماعی فراگیر شود و بیشتر به اشتراک گذاشته بشود، آن ها را بهینه حتما بهینه کنید . یعنی از عناوین ویروسی و جذاب، تصاویر چشم نواز، هشتگ های پر کاربرد و... استفاده کنید. مطلبی را منتشر کنید که پاسخگوی نیاز کاربران باشد. با استفاده از ابزارهای مختلف بررسی کنید که کاربران دنبال چه هستند. به طور مثال می توانید از ابزار خوب Buzzsumo استفاده کنید. 
هشتگ ها همان کلمات کلیدی هستند که به شما کمک می کنند تا محتوای خود را طبقه بندی کنید و به کاربران شبکه های اجتماعی کمک می کنید تا محتوای موردنظرشان را بهتر پیدا کنند. هنگام استفاده از هشتگ ها، دقت کنید که در شبکه های اجتماعی مختلف، باید به شیوه ای متفاوت عمل کنید مثلا استفاده از هشتگ در اینستاگرام رایج تر هست و در حقیقت هشتگ ها در همه جای اینستاگرام حضور دارند، در حالی که در فیس بوک به این صورت نیست و شما باید با دقت بیشتری از هشتگ ها استفاده کنید. 
چهار : محتوای وب سایت خود را برای به اشتراک گذاری اجتماعی بهینه کنید.
می توانید برای ترغیب بازدیدکنندگان سایت تان به اشتراک گذاری مطالب تان، برخی از بهینه سازی ها در داخل سایت انجام دهید. محتوای باکیفیت بالا ایجاد کنید تا کاربران ترغیب شوند مطلب شما را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارند. از تیتر ها و تصاویر جذاب و مرتبط استفاده کنید. این کار باعث افزایش تعامل کاربران با شما می شود و آن ها را به اشتراک گذاری مطلب ترغیب می کند. 
پنج : درگیری کاربران را بیشتر کنید. 
پاسخ به نظرات کاربران در زیر پست های منتشر شده در شبکه های اجتماعی باعث این می شود تا شما فعال و پویا به نظر برسید و این کار از نظر کاربران ارزشمند می باشند و به سایت شما جذب می شوند 
 

بعد از اینکه سایتتان را ساختید، باید به ربات‌های گوگل و دیگر موتورهای جستجو اعلام کنید کدام صفحات سایتتان را crawl کنند و کدام را نکنند. برای این منظور فایل robots.txt را می‌سازیم. از آنجا که این فایل راهنمای ربات‌های موتورهای جستجوست، از نظر سئو نیز تأثیر بسیار زیادی بر نحوه ایندکس شدن سایت خواهد گذاشت. در این مطلب با نحوه عملکرد فایل robots.txt، نحوه ساخت، بهینه‌سازی و معرفی آن به گوگل آشنا خواهید شد.

فایل Robots.txt چیست؟

فایل robots.txt یک فایل متنی است که وبمستران باید خودشان بسازند. این فایل به ربات‌های موتورهای جستجو فرمان می‌دهد کدام صفحات وب را خزش کرده یا کدام صفحات را نباید خزش کنند. طبق پروتکل REP (Robots Exclusion Protocol) استانداردهایی برای ساماندهی به وضعیت خزیدن وب توسط ربات‌ها، دسترسی به صفحات وب و ایندکس کردن آن‌ها برای دسترسی کاربران تعیین شده است. فایل robots.txt و لینک‌های فالو و نوفالو نیز بخشی از پروتکل REP هستند.

دستورات قابل پشتیبانی در فایل robots.txt

به طور کلی پنج دستور مهم در فایل robots.txt وجود دارد که در ادامه با آن‌ها آشنا خواهید شد:

دستور user-agent

دستور user-agent به تنهایی نمی‌تواند یک دستور کامل باشد، بلکه باید در کنار یکی از سه دستور بعدی استفاده شود. این دستور نوع رباتی که باید از دستورات بعدی اطاعت کند را مشخص می‌کند.
برای مثال اگر قصد داشته باشید برای ربات‌های گوگل دستوری صادر کنید، نام ربات‌های گوگل (googlebot) را می‌نویسید. هم‌چنین اگر دستور برای تمام ربات‌هاست باید در مقابل user-agent: از علامت ستاره (*) استفاده شود.

دستور disallow

بعد از اینکه ربات‌های موردنظر مشخص شدند، وقت آن است تا برایشان دستور صادر شود. دستور disallow به معنی «اجازه ندادن» است. بنابراین طبعاً باید صفحاتی را که ربات مذکور نباید کرول کند (بخزد) را در مقابل آن نوشت. توجه داشته باشید که روت دامین نباید نوشته شود و فقط بعد از اسلش را بنویسید.  نکته دیگر این‌که، چنانچه قصد دارید چندین صفحه را disallow کنید، باید چند دستور disallow بنویسید. به مثال زیر توجه کنید:
User-agent: *
Disallow: /products/content/
Disallow: /local/enterprise/confirm
Disallow: /researchtools/ose/
Disallow: /page-strength/*
Disallow: /thumbs/*

دستور allow

دستور allow به معنی اجازه دادن می باشد allow نیز دقیقاً مانند دستور disallow است.

دستور crawl-delay

این دستور می‌تواند بر سرعت لود صفحات سایتتان اثر ویژه ای بگذارد . به این ترتیب سرعت سایت به دلیل ورود تعداد زیاد خزنده‌ها کاهش پیدا نمی‌کند. شما می‌توانید عددی را در مقابل این دستور تایپ کنید و ان را در معرض نمایش قرار دهید . این عدد نشان می‌دهد که ربات‌های تعیین شده باید به آن مقدار ثانیه صبر کرده و سپس سایت را بخزند. البته توجه داشته باشید که این دستور برای ربات‌های گوگل اثر ندارد.

دستور sitemap

در مقابل این دستور باید آدرس سایت مپ را وارد کنید. این دستور نیازی به دستور user-agent ندارد.

یک فایل Robots.txt باید حاوی چه چیزی باشد؟

معمولاً در این فایل، چنانچه سایت وردپرسی باشد، صفحات /wp-admin/ و /readme.html/ که حاوی اطلاعات نسخه وردپرس شماست و هم‌چنین صفحه افزونه‌ها /plugins/ باید disallow شوند. هم‌چنین آدرس sitemap را در این فایل تعریف می‌کنند تا خزنده‌های گوگل جایگاه صفحات مختلف سایت را پیدا کنند. موارد گفته‌شده از ضروریات ساخت یک فایل robots است؛ اما شما می‌توانید بنا بر نیاز خود هر فایلی که تمایل دارید را disallow کرده و یا برای تأکید فایل‌های ضروری را allow نمایید.

چرا باید از فایل robots.txt برای سایت خود استفاده کنیم؟

این فایل در برخی موارد می‌تواند خیلی به کار شما بیاید. برای مثال:
1- در مواقعی که محتوای تکراری روی سایت داشته باشید، یکی از صفحات را disallow کنید.
2- بخشی از سایت را در دسترس عموم قرار ندهید. برای مثال صفحه عقد قراردادها.
3- مکان نقشه سایت را برای ربات‌های گوگل با دستور allow مشخص کنید.
4- اجازه ندهید ربات‌ها برخی فایل‌های روی سایتتان (مانند فایل‌های PDF یا تصاویر) را ایندکس کرده و در فهرست نتایج نمایش دهند.
5- برای ربات‌ها یک زمان تأخیر در خزیدن تعریف کنید تا وقتی سایت شلوغ می‌شود، سرعت پایین نیاید.

فایل robots.txt چگونه کار می‌کند؟

ربات‌ها لینک‌ها را دنبال می‌کنند. پس اگر از یک سایت به سایت دیگری لینک داده شود، ربات‌ها آن لینک را دنبال کرده و به سایت دیگر راه پیدا می‌کنند. اما پیش از اینکه سایت جدید را بخزند به فایل robots.txt نگاه می‌کنند. اگر این فایل وجود داشته باشد از اطلاعات آن پیروی می‌کنند و اگر وجود نداشته باشد، تمام صفحات سایت را می‌خزند.

چک کردن وجود فایل robots.txt برای یک سایت

برای اینکه فایل robots.txt یک سایت را ببینید فقط و فقط کافی می باشد که در انتهای ریشه دامین اصلی سایت یک اسلش گذاشته و عبارت robots.txt را تایپ کنید. مانند مثال زیر:
Example.com/robots.txt
به این ترتیب، محتویات فایل robots.txt آن سایت را مشاهده خواهید کرد.
چنانچه سایت دارای فایل robots.txt نباشد، با تایپ کردن آدرس ذکرشده در آدرس بار، با خطای 404 مواجه خواهید شد.

ساخت فایل robots.txt

1- برای ساخت فایل robots.txt به صفحه اصلی‌هاست خود در سی پنل یا دایرکت ادمین بروید.
2- سپس بر روی file manager کلیک کنید.
3- وارد پوشه public_html شوید.
4- در این پوشه یک فایل جدید ایجاد کنید به نام robots.txt.
5- بر روی فایلی که ایجاد کرده‌اید دو بار کلیک نمایید تا در کامپیوترتان ذخیره شود. سپس آن را با برنامه notepad باز کنید و دستورات لازم را در آن وارد کرده و تغییرات را ذخیره کنید.
6- فایل را مجدداً درهاست خود جایگزین فایل قبلی نمایید.
در تمام مراحل توجه داشته باشید که فایل robots.txt نسبت به کوچکی و بزرگی حروف حساس است. نام خود فایل باید با حروف کوچک نوشته شود. در نوشتن دستورات نیز به کوچکی یا بزرگی نام فایل‌ها توجه کنید.

بهینه‌سازی فایل robots.txt برای سئو

از نظر سئو چند مورد در مورد فایل robots.txt وجود دارد که باید به آن‌ها توجه شود:
-    فایل‌هایی که در دستور disallow قرار می‌گیرند، به طور کلی خزیده نمی‌شوند. به این معنا که حتی لینک‌های داخل این فایل‌ها نیز تبدیل به نوفالو می‌شوند. بنابراین اگر قصد دارید لینک‌های داخل صفحه فالو باشند از روش دیگری به جای disallow استفاده کنید.
-    استفاده از دستور disallow برای عدم نمایش اطلاعاتی مانند اطلاعات خصوصی کاربران بی‌فایده است؛ چراکه ممکن است شما از صفحات دیگر سایت به این صفحه لینک داده باشید و در نتیجه خزنده‌ها یا ربات‌ها از طریق آن لینک‌ها به صفحه مذکور رسیده و آن را ایندکس نمایند.
-    معمولاً اطلاعات فایل robots.txt در موتورهای جستجو برای یک روز در کش ذخیره می‌شود؛ لذا اگر محتوای این فایل را تغییر دادید و قصد دارید موتورهای جستجو زودتر از این تغییرات مطلع شوند، لازم است فایل را مجدداً در کنسول گوگل قرار دهید.

قرار دادن robots.txt در سرچ کنسول گوگل

بعد از اینکه فایل robots.txt خود را ساختید، باید آن را در کنسول گوگل نیز قرار دهید. به این ترتیب ربات‌های گوگل خیلی سریع‌تر به صفحات allow یا disallow سایت شما دسترسی پیدا خواهند کرد و سایتتان را سریع‌تر می‌خزند.
برای این منظور باید این لینک را باز کنید.
در لینک باز شده، سایت مورد نظرتان را انتخاب کنید. چنانچه قبلاً در کنسول گوگل ثبت‌نام نکرده باشید در اینجا باید مراحل ثبت‌نام را انجام دهید.
بعد از انتخاب سایت موردنظر، وارد صفحه‌ای می‌شوید که چنانچه قبلاً فایل robots.txt را آپلود کرده باشید، محتویات فایل قبلی را نشان می‌دهد.
در غیر این صورت فایل robots.txt را از نوار پایین صفحه آپلود کرده و دکمه submit را کلیک نمایید.
به همین سادگی، فایل شما به گوگل معرفی می‌شود و گوگل ربات‌هایش را طبق راهنمای شما به سمت سایتتان روانه خواهد کرد.

جمع بندی و نتیجه گیری نهایی : 

برای اینکه در مورد نحوه خزش و کرال کردن سایت‌مان به موتورهای جستجو و گوگل کمک کنیم، فایلی به نام robots.txt می‌سازیم که در این فایل متنی به کمک دستورات مختلف به کرالرها می‌گوییم که کدام صفحات را خزش کرده یا نکنند.

گوگل دنس یا رقص گوگل (GOOGLE DANCE) چیست؟

حتما یکی از سوالاتی که همیشه به آن فکر می‌کنید این می باشد  که الگوریتم‌های گوگل چگونه سایت‌ها و صفحات مختلف را در صفحه جستجوی نتایج (SERP) رتبه‌بندی خواهند کرد . حال نکته مهمتر این می باشد که در بسیاری از مواقع سایت‌ها دارای موضوعات و کلمات کلیدی مشابه و یکسان می باشند  و تلاش می‌کنند در این کلمات ورودی بسیار زیادی دریافت کنند . سوال مهمی که این جا باید به آن پاسخ دهیم این می باشد که نحوه رتبه‌بندی نتایج در این موارد چگونه است؟و یا چگونه خواهد بود

سال 2003 گوگل دنس یا رقص گوگل معرفی شد که در واقع به معنای رتبه‌دهی مجدد و جابه‌جایی رتبه‌ها در یک بازه زمانی 3 تا 5 روزه است. البته این مورد جزو معدود پتنت‌های ثبت شده گوگل است که این موتور جستجو در سال 2015 امتیاز انحصاری آن را به نام خودش زده است. در واقع در گوگل دنس یا رقص گوگل، صفحه نتایج و رتبه‌بندی‌ها، براساس یک سری معیارهای مشخص مدام توسط این موتور جستجو دستخوش تغییرات می‌شود و به همین دلیل ممکن است امروز در صفحه دوم باشید و چند روز دیگر رتبه‌ای در صفحه اول برای شما باشد. اما در اصل این آزمایش گوگل است تا بتواند رفتار مخاطبان را بسنجد و در نهایت جایگاه واقعی را برای شما در نظر بگیرد. جابه‌جایی موقتی که میان جایگاه‌های مختلف در صفحه SERP اتفاق می‌افتد به حالت رقص تشبیه شده و به همین دلیل از آن به عنوان Google Dance یاد می‌شود. 

آیا رقص گوگل یکی از الگوریتم‌ های گوگل است؟

یکی از چالش‌ترین سوالات سال‌های اخیر همین است که آیا گوگل دنس را باید یکی از الگوریتم‌های معرفی شده توسط این موتور جستجو بدانیم یا خیر. سوالی که همچنان نظرات مختلفی را در پی دارد، برخی از منابع و کارشناسان حرفه‌ای و متخصص در حوزه سئو معتقدند Google Dance ویژگی‌های کامل یک الگوریتم را ندارد و نمی‌توانیم چنین عنوانی را برای آن در نظر بگیریم. اما برخی دیگر آن را یک الگوریتم ناشناخته می‌دانند که اهمیت زیادی دارد.

رقص گوگل در عمل چگونه است؟

حالا زمان آن رسیده که ببینیم در عمل و دنیای واقعی رقص گوگل چگونه است و چه زمانی رخ می‌دهد. در واقع گوگل برای محتوایی که به تازگی منتشر می‌شود و در صفحه دوم، سوم یا بعد از آن در نتایج جستجو قرار می‌گیرد، فرصتی قائل می‌شود تا به صفحه اول بیاید و بررسی کند کاربران و مخاطبان چه رفتاری با آن دارند. در این مسیر تعداد کلیک‌های دریافتی، رفتار کاربران بعد از ورود به صفحه مورد نظر و مدت زمان حضور آنها در صفحه بررسی می‌شود. سپس نتایج به دست آمده با صفحه‌ای که قبلا در این رتبه حضور داشته مقایسه می‌شود و اگر عملکرد بهتری داشته باشید، رتبه شما نیز بهبود پیدا می‌کند. در مقابل اگر نتوانسته باشید نظر مخاطبان را جلب کنید، قطعا به جایگاه قبلی خودتان بر می‌گردید. بنابراین بهتر است از قبل به فکر باشید تا زمانی که این فرصت از سوی گوگل به شما تعارف زده شد، به بهترین شکل ممکن از آن استفاده کنید.

تاثیر گوگل دنس بر نتایج جستجو و رتبه سایت ها

در سال‌های اخیر، گوگل بیشتر تمرکز خود را اهمیت دادن به مخاطبان و رفتار آنها قرار داده است و دیگر مانند گذشته نیست که با یک سری ترفندها مانند گرفتن بک لینک از منابع مختلف مانند وبلاگ‌هایی که خودتان ایجاد یا روش‌های دیگری چون کیورد استافینگ (Keyword Stuffing) که در آن بارها و بارها کلمه کلیدی را در متن می‌نوشتید، بتوانید رتبه خود را در نتایج جستجو ارتقا دهید. از آنجایی که رقص گوگل کاملا روی همین موضوع تمرکز دارد، شاید رتبه‌هایی که در یک بازه زمانی کوتاه می‌بینید موقتی باشد و چند روز بعد از اینکه در صفحه اول نتایج بودید، به صفحه دو سقوط کنید، ولی حداقل می‌دانید رفتار مخاطبان با محتوای شما چگونه بوده است. به همین ترتیب اگر از قبل برنامه‌ریزی و استراتژی لازم را داشته باشید، کامل می‌توانید ار فرصتی که گوگل دنس به شما داده استفاده کنید و رتبه‌های خوبی را به خودتان اختصاص دهید. پس تا می‌توانید برای مخاطبان‌تان ارزش قائل شوید و با تولید محتوای کاربردی، منحصربه‌فرد و ارزشمند باعث جلب نظر آنها شوید تا نسبت به شما و محتوای‌تان رفتار مثبت داشته باشند.

چگونه بفهمیم که وب سایت در دوره رقص گوگل قرار گرفته است؟

از آنجایی که گوگل دنس شرایط پیچیده‌ای را رقم می‌زند و هنگامی که محتوای تازه منتشر شده ما در دوره سند باکس (Sand Box) قرار می‌گیرد، گاهی ممکن است بالا و پایین شدن رتبه ما را گمراه کند. چرا که متوجه نمی‌شویم افت رتبه در اثر نتیجه الگوریتم رقص گوگل بوده یا واقعا از سوی این موتور جستجو جریمه شده‌ایم. یا اینکه متوجه نمی‌شویم حضور ما در صفحه اول نتایج جستجو موقتی است یا واقعا محتوای خوبی منتشر کرده‌ایم که توانسته‌ایم جایگاه خوبی را به دست بیاوریم. بنابراین این سوال در ذهن ما تداعی می‌شود که آیا در دوره رقص گوگل قرار داریم یا خیر. برای بررسی این وضعیت دو روش پیش‌روی شما قرار دارد. قطعا با توجه به تعریفی که از گوگل دنس داشتیم، باید رتبه سایت خود را در یک بازه چند روزه بررسی کنید و اگر جابه‌جایی قابل توجهی داشتید، به نظر می‌رسد که در دوره رقص گوگل قرار گرفته‌اید. مورد بعدی این است که محتوای خوبی منتشر می‌کنید و تمام مشکلات سایت را به کمک متخصصان برطرف کرده‌اید ولی همچنان رتبه صفحات و سایت شما نوسان شدیدی داشته باشد و زیاد بالا و پایین شود، می‌توانید حدس بزنید که در دوره Google Dance هستید.

در هنگام رخ دادن رقص گوگل چه کنیم؟

بسیاری از مدیران و صاحبان کسب و کارها، بلافاصله بعد از جابه‌جایی رتبه دچار سردرگمی و نگرانی می‌شوند و تصور می‌کنند تلاش‌های‌شان بی‌فایده بوده است. اما در واقع این گونه نیست و اگر رقص گوگل برای شما اتفاق افتاد می‌توانید به کمک روش‌هایی چون تولید و انتشار مستمر محتوای باکیفیت، منحصربه‌فرد و کاربردی، اصلاح و بهینه‌سازی تگ‌ها، ایجاد تغییرات لازم در سرعت، رابط کاربری (UI) و تجربه کاربری (UX) سایت، تغییر در عنوان صفحه یا روش‌هایی چون رپورتاژ و دریافت بک لینک وضعیت خود را بحالت قبل برگردانید.

رقص گوگل تا چه انداز تأثیرگذار است؟

اگر تاکنون کم و بیش درباره گوگل دنس می‌دانستید، احتمالا حالا کمی نگرانی‌های‌تان بیشتر شده است. ولی در واقع باید به این فکر کنید که الگوریتم رقص گوگل یک نمونه پیچیده است و اطلاعات زیادی از نحوه عملکرد دقیق آن در دسترس نیست. اما تأثیرات خودش را دارد. بنابراین بهتر است تمرکز خود را روی مواردی بگذارید که وقتی به صفحه اول گوگل آمدید، کاربران تا حدی از شما راضی باشند که دیگر به جایگاه قبلی برنگردید.

رقص گوگل چه مدت زمانی طول می‌کشد؟

تا زمانی که گوگل نتواند با ارزیابی دقیق رفتارها و رضایت کاربران جایگاه درستی را برای سایت و صفحات شما در نظر بگیرید، ممکن ایت این فرایند و دوره رقص گوگل به طول بینجامد . اگر در مدت زمان کوتاهی به صفحه اول گوگل رسیدید، خیلی خوشحال نباشید و صبر کنید ببینید بعد از مدتی آیا همچنان در آن رتبه خواهید بود یا خیر. اما اگر احساس کردید در کلمات کلیدی مشخص در حال افت رتبه هستید بلافاصله مشکلات را برطرف کنید تا بتوانید دوباره در دوره گوگل دنس قرار بگیرید. اما در مجموع یادتان باشد Google Dance سیستم پیچیده و تقریبا ناشناخته‌ای دارد و بنابراین شما باید همواره با اقدامات اصولی و استاندارد در مسیر درست گام بردارید.

کدام وب‌سایت‌ ها بیشتر تحت تأثیر رقص گوگل قرار می‌گیرند؟

همان طور که عملکرد این الگوریتم و مدت زمان دوره آن مشخص نیست، اینکه کدام سایت‌ها دقیقا در دوره گوگل دنس قرار می‌گیرند هم خیلی مشخص نیست. اما براساس تعاریفی که داشتیم و با توجه به بررسی‌های صورت گرفته می‌توان گفت صفحات جدید، مطالب دارای کلمات کلیدی جدید و سایت‌هایی که به صورت غیرطبیعی یا با روش‌های کلاه سیاه سئوی خود را پیش می‌برند بیشتر در این دوره قرار می‌گیرند.

گوگل دنس با چه سایت‌هایی کار ندارد؟

شاید این سوال برای‌تان پیش بیاید که آیا ممکن است رقص گوگل با سایتی کار نداشته باشد. در واقع پاسخ مثبت است.  سایت‌هایی که تمام موارد مرتبط با رضایت مخاطب یا به اصطلاح فنی سئوی on-page را به خوبی انجام می‌دهند از گزند گوگل دنس به دور خواهند بود. لینک‌سازی داخلی و خارجی به صورت اصولی و استاندارد نیز از جمله مواردی است که کمک می‌کند شاید هرگز سایت شما در موقعیت رقص گوگل قرار نگیرد.

چطور می‌توان در دوره رقص گوگل در رتبه‌های بالاتر قرار گرفت؟

اگر گوگل چنین فرصتی را برای شما در نظر بگیرد که در رتبه‌های بالا و صفحه اول نتایج قرار بگیرید، باید به هر شکلی که شده از این موقعیت استفاده کنید. اما چون نمی‌دانید چه زمانی و چطور ممکن است چنین اتفاقی رخ دهد، بنابراین برای اینکه در رتبه‌های بالاتر قرار بگیرید، تمرکز خود را روی مخاطبان و کاربران قرار دهید. کاری کنید با محتوای باکیفیت و کاربردی، رابط کاربری و تجربه کاربری خوب و ایجاد ارزش افزوده بتوانید مخاطبان بیشتری جذب کرده و آنها را در سایت خود نگه دارید.

جمع بندی

رقص گوگل یا گوگل دنس (Google Dance) که هنوز روی الگوریتم‌ بودن آن بحث است، یکی از پیچیده‌ترین و شاید ناشناخته‌ترین عملکردهای این موتور جستجو برای رتبه‌دهی موقت و سپس دائمی سایت و صفحات اینترنتی است. گوگل به کمک این الگوریتم برای مدت زمان کوتاهی برخی صفحات را در نتایج صفحه اول جستجو نمایش می‌دهد تا بتواند براساس رفتار کاربران ببیند حق واقعی شما چه جایگاهی است. تولید محتوای ارزشمند و کاربرپسند، سرعت خوب سایت، ترغیب مخاطبان به تعامل بیشتر، رابط کاربری و تجربه کاربری خوب از جمله مواردی است که باعث می‌شود رتبه‌های بالاتری به شما تعلق گیرد.
 

بعضی از افراد تصور می‌کنند هر چه تعداد صفحات سایت بیشتر باشد، می توانند جایگاه بهتری در نتایج گوگل به دست بیاورند. در این مقاله می‌خواهیم در مورد حذف صفحات اضافه سایت صحبت کنیم و شما را با بهترین روش‌ها در مورد شناسایی صفحات بی‌فایده و کم ارزش در سایت آشنا کنیم. برخلاف تصور رایجی که وجود دارد، کمیت و تعداد صفحات سایت اهمیت چندانی در سئو ندارد بلکه کیفیت صفحات است که برای یک سایت اینترنتی ارزش ایجاد می‌کند. افزایش تعداد صفحات سایت نه تنها به بهبود سئو سایت شما کمک نمی‌کند، بلکه ممکن است باعث بوجود آمدن صفحات زامبی در سایت شود که رتبه سایر صفحات را از بین می‌برند و باعث می‌شوند که پیج رنک گوگل صفحات سایت بین تعداد صفحات بیشتری تقسیم شود و از ارزش صفحات باارزش سایت شما کاسته شود.

در این مقاله می‌خواهیم به چگونگی حذف صفحات سایت و نقش کاهش تعداد صفحات سایت در بهبود سئو سایت بپردازیم. پس، تا پایان این مقاله با ما همراه باشید.

در ابتدا شما را با مفهوم هرس کردن محتوا content pruning آشنا می کنیم:

هرس کردن محتوای سایت به معنای تجزیه و تحلیل و ارزیابی محتوای وب سایت و حذف صفحات ناکارآمد و بی کیفیت از نتایج جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو است.

روش های هرس کردن محتوای بی کیفیت:

ریدایرکت 301 (redirect 301)

نو ایندکس کردن صفحات (noindex, follow)

حذف url از سایت و ایجاد کد خطای 404

روش اول: هنگامی که محتوای صفحات سایت مشابه و نزدیک به یکدیگر است، از ریدایرکت 301 استفاده می‌کنیم، در اولین مرحله بهترین صفحه در مورد آن موضوع را انتخاب می‌کنیم، سپس محتوای همه صفحات دیگر را با صفحه انتخاب شده ادغام کرده و بهبود می‌دهیم، در نهایت سایر صفحات مشابه را به صفحه اصلی انتخاب شده ریدایرکت 301 می‌کنیم. 

روش دوم: هنگامی که سایت دارای صفحات ضعیف و کم کیفیت اما مرتبط با موضوع سایت است، از نوایندکس کردن استفاده می‌کنیم. این صفحات را نمی توان حذف کرد چون بودن آن‌ها لازم است اما از طرفی این صفحات، چندان باکیفیت و قوی نیستند. 

روش سوم: هنگامی که صفحه‌ای از سایت برای کاربران سایت مفید و کاربردی نباشد یا با موضوع فعالیت سایت مرتبط نباشد یا از طرف کاربران اینترنتی سرچ نشود، آن URL حذف می شود. حذف کردن URL از داخل سایت به این معناست که روبات گوگل و کاربرانی که به آدرس قبلی مراجعه می‌کنند کد خطای 404 دریافت کنند. این موضوع باعث می‌شود که گوگل به مرور صفحه مورد نظر را از ایندکس خود خارج کند.

چگونه حذف صفحات اضافی و ضعیف سایت به بهبود سئو کمک می کند؟ – از زبان گوگل بشنویم

جان مولر در یکی از دورهمی‌های گوگل در مورد یک اشتباه رایج در میان مدیران وب‌سایت‌ها توضیحاتی ارائه می‌دهد. در این دورهمی از زبان جان مولر می‌شنویم که چطور می‌توان صفحات سایت را برای بهبود ترافیک یا سئو سایت حذف کرد.

آیا حذف صفحات اضافی و ناکارآمد می‌تواند به سئو سایت شما کمک کند؟

منشی جلسه با پرسیدن این سؤال قصد دارد بداند آیا حذف صفحات بی‌ارزش به بهبود سئو سایت کمکی می‌کند یا خیر. پیش‌زمینه این سؤال این است که با حذف صفحاتی که ارزشی ندارند، تمرکز گوگل بیشتر به سمت صفحات مهم سایت کشیده می‌شود.

پس سؤال این است:

آیا کاهش تعداد صفحات سایت با نوایندکس کردن صفحات محصولاتی که طی 16 ماه گذشته impression صفر داشته‌اند، می‌تواند باعث بهبود سئو سایت شود؟

فرض را بر این می‌گیریم که در حال حاضر 10 الی 15 درصد از صفحات سایتمان چنین وضعیتی دارند و در واقع ارزشی برای سایت ندارند و به نوعی صفحات مرده محسوب می‌شوند.

سؤالم این است که بعد از نوایندکس کردن این صفحات، در واقع صفحات کمتری را در نقشه سایت ثبت خواهیم کرد و گوگل بهتر می‌تواند روی بقیه سایتمان تمرکز کند؟»

مثال کاربردی: یک چالشی که اکثر مدیران سایت ها با آن رو به رو هستند این است: حذف یا نوایندکس کردن تگ (برچسب) های سایت یا نگه داری تگ (برچسب) های سایت؟

همان طور که می دانید تگ ها نیز مانند انواع دیگر صفحات سایت، جزئی از سایت هستند و با ایجاد هر تگ، در حقیقت یک صفحه جدید به صفحات سایت اضافه می شود. بنابراین این موضوع می تواند مشکل ساز باشد و تعداد صفحات ایندکس شده سایت را افزایش دهد. در حین تگ گذاری برای صفحات (مخصوصا سایت های خبری)، تگ های مشابه و تکراری بسیاری ایجاد خواهد شد. برخی تصمیم می گیرند خیال خود را از این بابت راحت کنند و کد نوایندکس را به صفحات تگ اضافه می کنند. اما آیا چنین کاری درست است؟ به نظر شما در سایت های فروشگاهی، گردشگری، خبری، شرکتی و... تگ ها را چه کار کنیم؟ نوایندکس کنیم یا آن ها را نگه داریم و تعداد صفحات ایندکس شده سایت را افزایش دهیم؟

پاسخ: راه حل قطعی در مورد این مشکل نمی توان داد. با توجه به نوع سایت و حوزه فعالیت آن باید تصمیم بگیریم. اما موضوعی که مشخص و واضح است این است که باید در نحوه ایجاد صفحات تگ و نام گذاری آن ها بسیار دقت کنیم و حجم صفحات تکراری و بی ارزش سایت را بالا نبریم.

یک سوال دیگر:

به نظر شما با صفحات سرچ (جستجوی داخل سایت) چه کار کنیم؟ بگذاریم ایندکس شوند یا آن ها را نوایندکس کنیم؟

در مورد هر کدام از این نوع صفحات (تگ، جستجوی داخلی، گالری، نمونه کار و...) باید بر اساس نوع سایت تصمیم گیری شود. باید حوزه فعالیت سایت را به خوبی بشناسیم و برای نگه داری این صفحات یا حذف آن ها از نتایج گوگل به درستی تصمیم بگیریم.

این موضوع به این بستگی دارد: که چرا عملکرد آن صفحه خوب نیست؟

جان مولر اعتقاد دارد نمی‌توان با بله یا خیر به این سؤال جواب داد. او می‌گوید همیشه این طور نیست که حذف صفحات بی ارزش منجر به بهبود عملکرد صفحات باقی مانده شود.

با هم پاسخ جان مولر را بشنویم:

«بعضی از سایت‌ها این کار را می‌کنند.
من فکر می‌کنم در کل باید بگوییم حذف صفحات بی‌ارزشی که توجه کاربران را به خود جلب نکرده است، خیلی هم غیرمنطقی نیست.
اما اگر من باشم بدون تحقیق کافی این کار را انجام نخواهم داد.
پس اگر بدون تحقیق بخواهید فقط با توجه به اینکه تعداد impression صفحه‌ای پایین است و کاربران آن را جستجو نمی‌کنند، آن صفحات را حذف کنید ممکن است یک سری چیزهای مفید دیگر را از قلم بیندازید و یک سری از صفحات خوب سایت خود را در اثر انتخاب اشتباه از نتایج گوگل حذف کنید. برای شناسایی صفحات اضافی و بی ارزش باید فاکتورهای زیادی را بررسی کنید تا بتوانید این صفحات را به درستی تشخیص داده و حذف کنید.»

ممکن است صفحاتی که impression پایین دارند، میانگین رتبه خوبی در گوگل نداشته باشند؛ در حالی که جز صفحات مهم و مرتبط سایت محسوب می شوند. بنابراین نباید آن صفحات را از ایندکس گوگل خارج کنیم بلکه باید روی بهود رتبه آن ها کار کنیم تا جایگاهشان در گوگل ارتقا یابد. ممکن است محتوای این صفحات، قدیمی باشد یا حجم آن کم باشد و... . با ویرایش و بهبود محتوای چنین صفحاتی می توان، رتبه این صفحات در نتایج جستجو را بهبود بخشید. 

سؤال: چرا یک صفحه از سایت عملکرد خوبی ندارد؟

پاسخ مولر به این معنی است که حذف کردن یا حذف نکردن صفحه بستگی به علت عملکرد ضعیف صفحه دارد.
مولر می‌گوید شاید کسی آن کلیدواژه به خصوص را گوگل نکند؛ پس معیار impressions لزوماً نمی‌تواند معیار خوبی برای تعیین نوایندکس کردن صفحه باشد.

جان به این سوال این گونه پاسخ می دهد : 

«شاید آن صفحه که از گوگل جستجو نمی‌شود، یک نسخه آرشیو شده از محصول باشد و مردم بعد از گذشت مدت زمانی برای مطالعه دستورالعمل استفاده یا تعمیر محصول به آن نیاز پیدا کنند و مثلاً بخواهند به اطلاعات قبلی نگاهی بیندازند.
این‌ها چیزی نیست که مردم هر روز برایشان اتفاق بیفتد و به همین دلیل در impression لحاظ نخواهند شد. به همین دلیل است که توجه صرف به impressions می‌تواند شما را از بسیاری اطلاعات مفید دیگر غافل کند. به عبارت دیگر بعد از تعیین صفحات با impressions پایین، باید ببینید از میان این صفحات کدام یک از نظر کاربران سایت تان نیز بلااستفاده است و آنها نیازی به آن صفحه پیدا نخواهند کرد. شاید در حال حاضر یک صفحه بلااستفاده باقی مانده است و در یک زمان دیگر مورد نیاز کاربران تان واقع شود یا شاید در گوگل جستجو نشود اما کاربران سایت شما بعد از ورود به سایت تان به آن صفحه نیز سر بزنند. همه این‌ها را در نظر بگیرید.»

سؤال: آیا این صفحه با عملکرد ضعیف می‌تواند بهبود پیدا کند؟

مولر اکنون یک تحلیل مهم به ما آموزش خواهد داد در مورد اینکه آیا یک صفحه به آپدیت نیاز دارد یا نه. مثلاً اگر یک محصول با یک محصول جدیدتر و بهتر جایگزین شده باشد، رتبه گرفتن برای محصول قدیمی می‌تواند فرصتی برای اطلاع رسانی در مورد محصول جدید ایجاد کند. می‌توانید در آن صفحه بگویید که این محصول دیگر موجود نیست و به جای آن کاربران می‌توانند یک محصول بهتر که در دسترس هست را خریداری کنند. اگر قیمت محصول جدید تقریباً با قیمت قبلی برابر بود، این نکته را نیز یادآور شوید تا کاربر به خرید آن تشویق شود.

این هم توصیه جان مولر از گوگل در مورد حذف محتوای یک صفحه:

«در مورد محتوای خبری ببینید آیا روش‌ها، فناوری یا اصطلاحات تخصصی تغییر کرده‌اند یا نه. هر نوع محتوای خبری نمی‌تواند همیشه سبز باشد. اما اگر محتوای خبری شما از نوعی است که قابلیت همیشه سبز بودن را دارد، قطعاً بهترین کار این است که همین کار را در مورد آن انجام دهید. شاید با بهبود آن، اوضاع فرق می‌کرد. پس در مورد چنین محتوایی هم نباید فقط از روی impressions تصمیم به حذف صفحه گرفت. ببینید آیا بهبود این صفحه عاقلانه است؟ و اکثر اوقات بهبود هر چیزی در وب به نظر کار عاقلانه‌ای است.»

لزوما داشتن صفحات کم‌تر برای یک سایت منجر به رتبه بهتر نخواهد شد

یک نظریه ای می باشد که می‌گوید حذف محتوای غیرکاربردی باعث خاهد شد که گوگل بیشتر به صفحات دیگر سایت توجه کند . مولر می‌گوید این نتیجه گیری قطعی نیست. ممکن است این کار برای برخی از سایت‌ها مفید باشد و برای بعضی دیگر فایده‌ای نداشته باشد.

جان در مورد حذف و کم کردن صفحات و سئو توضیح می‌دهد:

«در رابطه با داشتن تعداد صفحات کم‌تر و رتبه بالا گرفتن برای همان صفحات کم، من فکر نمی‌کنم این اتفاق بیفتد. این کار از نظر تکنیکی می‌تواند برای یک وب‌سایت خیلی بزرگ مفید باشد. اگر ما مثلاً یک دهم صفحات روی سایت را بتوانیم بخزیم، خب مسلماً با کم شدن تعداد صفحات، انتخاب آن یک دهم برایمان راحت‌تر خواهد بود. این کار به ما کمک می‌کند که بفهمیم صفحات باقی مانده واقعاً برای سایت مهم هستند. اما بخواهید حین این کار صفحات به درد بخوری را از این طرف و آن طرف اشتباهاً حذف کنید، فکر نمی‌کنم چیزی را در خزیدن تغییر دهد و در نتیجه در نتایج جستجوی سایت نیز تأثیری نخواهد داشت.»

جمع بندی؛ روش صحیح حذف محتوا برای سئو چیست؟

ملاحظات مهمی که باید در حذف محتوا به آن توجه شود این است که نباید یک قانون ثابت برای بهبود رتبه تمام سایت‌ها داشته باشیم. حذف صفحات به طور خودکار باعث بهبود رتبه همه سایت‌ها نخواهد شد. علاوه بر این، باید ببینید آیا یک صفحه به بهبود نیاز دارد یا نه. حذف محتوا از خیلی وقت پیش برای حل مشکلات ترافیک سایت به کار می‌رفت. روش مرتبط با سئو آن را content cannibalization می‌گفتند. بعد از گذشت 6 یا 10 سال، این روش مجدداً یادآوری و این بار با نام Keywrod cannibalization بر سر زبان‌ها افتاد. در این استراتژی، فرض بر این گذاشته می‌شود که محتوا بیش از حد شبیه به دیگر صفحات است و ممکن است به مرور زمان به رتبه صفحات دیگر لطمه زده و باعث افت آن‌ها شود. راه حل چنین مشکلی، حذف آن صفحات مشابه است. مسئله این است که صرف نظر از اینکه یک نفر مبنای حذف محتوا را مشابه بودن آن می‌گذارد یا عملکرد ضعیف و منسوخ بودن آن، به روز رسانی صفحات برای ایجاد تفاوت بین آن با سایرین یا ارائه خدمتی دیگر به کاربران همیشه می‌تواند مفید باشد.

حذف محتوا همه مشکلات را حل نخواهد کرد. بهتر است کمی وقت برای تحلیل صفحات بگذارید و ببینید چرا یک صفحه عملکرد ضعیفی دارد، سپس تصمیم بگیرید. شاید با بهبود صفحه بتوانید در سایت تان مسیر بهتری برای جذب مشتری‌های بالقوه ایجاد کرده و به این وسیله مشتری‌هایی را که به یک محصول آپگرید شده نیاز دارند جذب کنید.